中國的招聘市場是一個足夠龐大且分散的市場，9億適齡勞動力、4000多萬家企業。在龐大而分散的中國招聘市場，隨著智聯、BOSS直聘等平台的激烈競爭，廣告戰火愈演愈烈。從地鐵站到社交平台，招聘廣告無處不在，招聘市場競爭白熱化。2021年被認爲是行業的轉折點，智聯、前程無憂宣布退市，BOSS直聘等新勢力嶄露頭角。

招聘平台爲爭奪市場份額狂撒廣告，地鐵站成爲競技場。從北京國貿到大望路，招聘平台的廣告幾乎全覆蓋。智聯招聘、BOSS直聘、58招聘等在各大城市的地鐵站口競相展示。不同地鐵站的廣告費用差異巨大，而投放形式也多樣，包括LED、燈箱、海報等。廣告戰的結果是用戶在大城市的地鐵口幾乎無法逃脫招聘平台的包圍。

招聘平台爲了吸引更多用戶，狂撒廣告成本暴漲。地鐵廣告費用高昂，僅在北京地鐵，招聘平台就能投出數千萬元廣告費。但是用戶增加意味著成本增加，而企業招聘需求減少導致收入降低，形成了矛盾。BOSS直聘在2023年第二季度的財報顯示，月活達到了4360萬人，獲客成本降低，但也因瞬時用戶量過高而宕機。這是廣告戰中的一次代價，用戶增長的同時也伴隨著平台穩定性的挑戰。

2021年被認爲是招聘行業的轉折點，智聯招聘、前程無憂宣布退市，BOSS直聘等新生力量逐漸嶄露頭角。各平台爭奪市場份額，廣告成爲競爭的主戰場。在這場競爭中，誰能成爲招聘市場的老大尚未確定。BOSS直聘憑借創新的直聘模式、廣告投放等策略，力爭領先。

招聘平台紛紛瞄准藍領市場和下沉市場，這成爲行業的新增長點。BOSS直聘在過去兩年中成功深耕藍領市場，58同城也在招聘業務中占據主陣地。盡管藍領市場需求複雜，但一旦成功，將成爲平台的護城河。BOSS直聘通過不斷創新的業務模式，實現了對各類用戶的全覆蓋。

招聘市場龐大而分散，尚未有一家平台可以完全主導市場。BOSS直聘的月活數據雖然規模領先，但仍不及即時通訊、短視頻等平台。前程無憂市場份額在縮小，BOSS直聘以更高的工作強度爭取市場份額。目前，三大上市企業（前程無憂、BOSS直聘、獵聘）市場份額占據了整個網絡招聘行業的70%左右，市場格局仍在變化。

招聘市場的競爭愈發激烈，廣告戰火蔓延，誰能在這場角逐中脫穎而出成爲老大，尚未定論。隨著招聘平台不斷創新、拓展市場，行業仍在迎來更多變化。廣告成本與用戶增長、市場份額與競爭格局，都將影響著招聘平台的命運。在這場風雲變幻的招聘市場之中，BOSS直聘能否穩住陣腳，最終成爲老大，值得拭目以待。