天天消費訊，4月14日，2024北京半程馬拉松賽，中國選手何傑以1小時03分44秒的成績奪冠，而後三名非洲選手僅以1秒之差奪得亞軍。此次北京半程馬拉松賽事中發生的“非洲選手護送奪冠門”事件，在網絡上引發了廣泛關注和熱議。

東方IC圖片

讓出來的冠軍？

據央廣網，轉播鏡頭顯示，最後幾百米，何傑原本落後，三位非洲運動員中有人做出回頭看、擺手等動作，後來何傑完成反超，最終以一秒優勢奪冠。資料顯示，特步是今年北京半程馬拉松的賽事合作夥伴，何傑是特步簽約運動員。

這一行爲被解讀爲違背了體育競技的公平精神，引起了網友的強烈不滿。有網友表示，“何傑差這一個冠軍？你們這種做法真是侮辱他。”也有網友表示，“抵制特步，吃相難看，毫無格局。”還有網友稱，“恭喜你們，你們辦了一場有史以來最下作的比賽。”甚至有很多網友質疑贊助商特步“涉嫌操縱賽事”。

微博截圖

前《環球時報》總編輯、特約評論員胡錫進發文稱，看了北京半程馬拉松何傑奪冠的很長視頻。很多人懷疑3名非洲運動員在給何傑“伴跑”，並質疑他們有意讓何傑奪冠，老胡個人認爲這一質疑是成立的。特步品牌是這場半馬賽的贊助方之一，何傑又是該品牌的代言人之一，何傑與3位外籍運動員均穿該品牌參賽服和跑鞋，這沒問題，但是他們疑似協同創造了一個比賽的結果，而不是全力競爭，人們質疑這有悖體育的應有精神。這件事的影響已經超出了這場半馬賽本身。

胡錫進微博截圖

對此，北京市體育局相關工作人員表示，“已經收到12345市民熱線途徑的反饋，後續肯定會有工作人員處理”。

據澎湃新聞，4月15日，特步相關負責人回應稱，“謝謝關注，目前情況還在確認與多方調查核實中，後續有進一步的信息會第一時間進行溝通。”

值得注意的是，據媒體報道，4月12日，曾在多個馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加在多個社交平台發聲，稱落地北京後發現報名被取消。4月13日下午，北京半馬組委會發布公告，對此做了情況說明，“賈俄仁加爲賽事組委會競品品牌簽約選手，超出了贊助商名額的使用規定範圍。”

馬拉松營銷行家

中國田徑協會發布的《2023中國路跑藍皮書》顯示，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場，其中田協認證賽事308場。在這699場賽事中，馬拉松賽事245場，占比35.05%；半程馬拉松賽事377場，占比53.93%；10公裏賽事34場，占比4.86%；其它賽事43場，占比6.15%。

馬拉松不僅是長跑愛好者的節日，也是各地政府打造城市名片和IP形象的一個切入點。各地的馬拉松賽事多以城市命名，因此沒有哪個城市會放棄營銷自己的好機會。畢竟馬拉松是體育賽事，同時也是一本巨大的經濟賬。

而在這筆巨大的經濟賬中，有一個群體是不可忽視的，那就是贊助賽事的品牌贊助商們。這些年，越來越多的品牌開始關注到這個商業潛力尚未被完全釋放的賽事。

從2007年贊助馬拉松開始，特步已專注馬拉松賽事16年，被稱爲馬拉松營銷“行家”。在各大成熟的馬拉松賽場，幾乎都能看到特步的身影。

譬如，在精英彙聚、群雄逐鹿的廈馬賽場，特步十幾年來都在扮演同一個角色——頂級戰略合作夥伴；在作爲奧運選拔賽“諸神之戰”的徐馬賽場，即將舉辦特步“國人競速”的頒獎盛典。數據顯示，僅2023年特步就贊助了24場馬拉松賽事。

除了贊助賽事，特步還贊助運動員。

2019年，名爲“國人競速全民暢跑”戰略發布會上，中國田協聯合特步推出了“國人競速”獎項，無論男女運動員，只要打破全國紀錄，就可以得到獎勵100萬元，每突破1秒增設獎勵1萬元。

今年3月24日，在第10屆無錫馬拉松暨巴黎奧運會馬拉松選拔賽上，何傑以2小時06分57秒的成績完賽，將中國馬拉松紀錄再度刷新。由此，何傑也得到了112萬元的“國人競速”獎金。

據特步透露，自2019年中國田協和特步共同發起“國人競速全民暢跑”戰略後，特步先後幫助83位中國運動員贏下了370個馬拉松冠軍。憑借卓越的産品質量和性能，特步跑鞋獲得衆多跑步愛好者的廣泛認可，使品牌在中國跑步市場不可動搖的主導地位得以鞏固，穿著率位踞中國馬拉松第一。

主營業務增長乏力

財報顯示，特步集團2023年全年營收達143.46億元，同比增長10.9%，相比2022年29.13%的營收增速大幅放緩。

分業務來看，2023年特步服裝業務收入59.04億元，同比增長20.6%，增速較快，收入占比上升3.2個百分點；在各地馬拉松賽事霸榜的鞋履收入81.72億元，同比增長5.3%，增速大幅落後服裝業務，也落後于集團整體營收增速。

盡管如此，跑鞋依舊是支撐特步營收最主要的部分，這點從集團産能分配也能看出——接近90%的服裝業務是外包，集團重心明顯不在服裝上。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：“我們于跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長。特步在中國內地多個馬拉松賽事中，超越國際和國産品牌，穿著率占據領先地位。”

2007年，特步開始試水馬拉松項目，成爲最早布局路跑領域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，後續不斷衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，並相繼隨著特步簽約的冠軍運動員出現在各大馬拉松現場。

特步在財報中稱，2023年中國內地的重點馬拉松賽事中，特步跑鞋的穿著率于所有及破三（跑進三小時內）跑者中高踞榜首，並位踞國際及國産品牌第一。在最近結束的2024年廈門馬拉松賽中，特步延續其亮眼表現，穿著率保持領先地位，于所有及破三跑者中分別達到41.8%和43.8%。

數據十分亮眼，産品力到底如何？有跑馬愛好者在社交平台反饋産品磨腳，“用160X5.0pro跑比賽，剛8公裏就開始腳痛。”但需要注意的是，評價中混迹了不少非專業跑者，把鞋子的耐磨性作爲槽點。

在黑貓投訴平台，特步相關投訴超1000條，其中有數十條投訴涉及磨腳問題。

二級市場上，今日，特步開盤持續下跌，盤中跌幅一度超8%。截至發稿，特步報4.38港元/股，跌幅收窄至7.79%，總市值約115.7億港元。