每年10月,桂花飄香的時節,甯波城的星級酒店就住滿了五湖四海的客人。他們當中的絕大多數,是來參加一年一度的甯波服裝節的。
正如廣交會之于廣州、雲棲大會之于杭州、鞋業博覽會之于晉江、智能終端大會之于東莞,服裝節也已經成爲甯波的名片。
作爲我國最大的紡織服裝産業基地,甯波遍布1.6萬家紡織服裝企業,它們平均每天生産400多萬套服裝,吸引了世界各地的服裝商人。在這裏,他們可以用最有性價比的出價買到任何款式的服裝。
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甯波人把服裝這個手藝活做成了一門獨步天下的産業。
1997年,甯波舉辦了第一屆服裝節,迄今爲止已經舉辦了25屆。2019年那屆服裝節堪稱最盛大的峰會。那一次,330個品牌參展,1萬多名國內客商、30多個國家和地區的100多個國外貿易團洽談生意,參觀人數突破6.5萬人,創下曆史新高。
一場行業峰會背後,城市與産業的共榮共生,表露無遺。
2021年的甯波服裝節,雅戈爾集團董事長李如成、申洲國際董事長馬建榮、博洋集團董事長戎巨川、太平鳥董事長張江平等服裝行業領軍人物悉數到場,並領取了一份“特別貢獻獎”。
甯波這座服裝名城的故事,就從這些人筚路藍縷的創業展開。
1、從青春服裝廠到雅戈爾
1979年,甯波南郊的石碶鎮上,青春服裝廠正在倒閉的邊緣徘徊。
說是服裝廠,不如說是小作坊,靠著加工訂單維持運轉,經營很不穩定。工人們制作一件襯衫,只能賺五六毛。工廠利潤微薄,工資經常發不出來。人們戲言,“青春服裝廠、遲早出洋相”。
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這樣的窘境中,28歲的返鄉知青李如成被推舉爲班長。
李如成身材瘦弱,進廠時一開始做搬運工,從廠裏拉貨到甯波北站,一個月工資28元。半年後,他決心學習裁縫技術。
裁縫是一門技術活兒,以甯波人最爲拿手。所謂“紹興出師爺,甯波出裁縫”。一百多年前,甯波裁縫以擅長制作西裝揚名上海灘,當時上海700多家西服店,其中400多家都是甯波人開的。因甯波裁縫首創了中山裝,贏得了“紅幫裁縫”的美名。
當時,青春服裝廠花200多元的高薪,從上海聘請了幾位老裁縫。這些上海裁縫的手藝,就是出自甯波紅幫裁縫。但是他們對手藝藏著掖著,李如成就抓住機會偷偷學習,半年時間就搞懂了七七八八。
1982年,鄉鎮領導忽然找李如成談話,要他出任廠長。
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起因是李如成與吉林一家工廠合作,用對方的積壓面料加工棉襖罩衫,不僅讓對方脫困,還給青春服裝廠賺到了數十萬的利潤,“員工晚上帶衣服回家加班做,工資能達到七八十元”。
李如成上任後第一件事,就是與上海開開公司尋求合作。這是一家創辦于1936年的老字號企業,生産的“開開牌”襯衫是當時的搶手貨。李如成抓住上海開開公司希望擴大生産的契機,以誠意打動了對方,雙方約定開開公司有償提供商標和技術,青春服裝廠作爲開開公司的分廠自行生産和銷售襯衫,利潤一下子翻了十倍。
借助開開公司的知名度,青春服裝廠打開了局面,也讓李如成意識到品牌的力量。1986年,甯波提出要把北侖港建成東方大港,李如成注冊“北侖港”商標,開始打造自己的品牌。
1989年,“北侖港”襯衫年銷量達到300萬件。就在如日中天的時候,李如成認爲“北侖港”地域色彩過于濃厚,決定放棄這個已經小有名氣的品牌,從頭打造一個全新的自有品牌。
1990年,李如成與澳門南光公司組建合資企業,取名雅戈爾、英文YOUNGOR,即是青春服裝廠的延續,也寄托著打造新品牌的抱負。這一年,法國皮爾·卡丹在北京、天津舉辦了五場大型時裝表演,成爲中國人最熟悉的服裝品牌。李如成花費500元,在上海《解放日報》打出廣告:“雅戈爾,中國的皮爾·卡丹”。
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雅戈爾成立後,李如成一方面升級技術和工藝,提高産品的品質同時上調售價,另一方面開辟高端零售渠道,進駐王府井、西單等大型商場。淨利潤從1991年的兩三百萬迅速增長到1993年的兩三千萬。
1994年,雅戈爾摘得了中國十大名牌襯衫的桂冠。李如成投入巨資,從日本引入縫紉設備,從法國引入設計制版系統和自動裁剪床,從德國引入整燙設備和自動吊挂線,殺入西服領域。
先進的技術帶來了工藝的巨大進步,雅戈爾西服逐漸打開了市場,在消費者心目中建立了高品質的品牌認知,市場占有率也隨之快速攀升,到1999年成爲全國綜合市場占有率第一名。
1998年,雅戈爾在上海證券交易所挂牌上市,目前市值316億元。以YOUNGOR品牌爲主,衍生出MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP等品牌矩陣。憑借襯衫和西服兩大拳頭産品,牢牢占據國産男裝第一品牌的位置。其男襯衫品類連續24年獲得全國市場綜合占有率第一,男西服品類連續21年獲得全國市場綜合占有率第一。
2、國際大牌背後的隱形冠軍
1988年,當李如成四處奔忙打造“北侖港”品牌之際,甯波北侖區新矸鎮,一家名叫“申州織造”的公司悄然成立了。
這是一家爲了解決就業問題由北侖區政府出面牽頭成立的合資公司,它的股東包括北侖區第二工業局、上海針織二十也有澳大利亞僑胞葉立培。公司成立後,由于資金沒有全部到位,廠房建設遲緩,還欠下了一筆外債,以至于很長時間都沒法動工。
1990年,上海針織二十廠副廠長馬寶興被聘任爲副總經理。
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馬寶興首先做了三件事:一是從中國銀行北侖支行貸款300萬讓公司運轉起來;二是從上海針織二十廠請來技術專家給員工做培訓。三是還把25歲的兒子馬建榮帶進了工廠。未來,父子二人將把這家紡織廠打造成“全球最賺錢的服裝代工廠”。
馬寶興是紡織專家,曾在日本接受專業培訓,他帶領申洲公司進入中高端制造領域,承接日本嬰兒服加工業務起步。當時代工的一批嬰兒服出現掉色問題,馬寶興當著全體員工一把火燒光。就是靠著出衆的品質申洲公司慢慢打開了日本市場,到1992年即實現盈利。
1997年,亞洲金融危機爆發,馬寶興與馬建榮開展管理層收購,從三大股東手裏收購了大筆股權,隨後馬建榮接管申洲。
上任伊始,馬建榮就面臨一個棘手的問題,正在日本瘋狂開設連鎖店的優衣庫抛過來一個大單:35萬件服裝,必須在20天內交貨。
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馬建榮親自出馬,帶領工人日夜奮戰按時交付,拿下了優衣庫這個大客戶。到今天,優衣庫已經是申洲國際僅次于耐克的第二大客戶。2020年往來營收爲57.17億元,同比增長27.01%。
馬建榮深知,對于服裝行業,時間就金錢。他立下了15天交付産品的規矩。“大的訂單200萬件,小的訂單4000件,都能做到15天內。這是一條非常搞笑的産業鏈,從紡紗、織布到制衣和印染,所有環節完全標准化生産,不允許有半點差池”。
進入優衣庫供應鏈幫助申洲打響了知名度,伊都錦、伊藤洋華堂等日本服裝品牌也隨之找上門來,到2002年日本市場占到其營收的92.5%。
2004年,馬建榮開始布局附加值更高的運動服領域。他瞄准正在快速擴張的國際運動品牌,以專用工廠的模式保證穩定的産能和品質,先後拿下耐克、阿迪達斯、彪馬等國際大牌的長期合作。其在2006年啓用的耐克專用工廠每月生産140萬件服裝,2008年啓用的阿迪達斯專用工廠每月生産服裝200萬件。
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充分的市場競爭讓服裝行業的淨利率維持在10%以下,即使耐克這樣的超級品牌淨利率也不過15%左右,而作爲服裝代工企業申洲國際每年的淨利率卻超過20%,超過絕大多數品牌客戶。
高利潤的原因並不複雜,申洲國際以“産能”和“技術”兩大法寶構築了強勁的競爭優勢,産能意味著原材料端的采購溢價能力、成本攤薄能力和客戶交付能力,而技術則不斷拉高著它與同行的差距。
馬建榮對技術的推崇和投入簡直到了無以複加的地步。1998年,他頂住董事會的壓力,投入280萬美元,購置了意大利生産的拉毛機,這幾乎是一年的利潤。2005年,申洲國際在香港上市,募集了9億多港幣,馬建榮大手一揮全部花了出去,把老舊染色機和織布機全部換成了當時最先進的設備。每年申洲國際光在面料方面的研發投入就超過3億人民幣。優衣庫AIRism、耐克Flyknit等面料黑科技背後,都有它的深度參與。到2020年其累計申請了536項專利,其中新材料面料專利有183項。
技術設備方面的巨額投入換來的是強悍的競爭力。通過電腦分色儀申洲把染色准確率提高到99.9%,比印染行業平均水平高出20個百分點。依靠次品率的降低,一年就能節省6000萬元。
在“産能”+“技術”的雙輪驅動下,申洲國際深度綁定知名服裝企業,成就了全球服裝ODM霸主的地位。耐克、阿迪達斯、優衣庫、彪馬四大客戶每年可以爲其貢獻75%左右的營收。
如今,申洲國際早已成爲一家全球化公司,除了甯波,還在越南胡志明市、柬埔寨金邊市等地設立了工廠,每年生産約5億件成衣。
3、從服裝到其他
1989年,就在雅戈爾成立前一年,鄭永剛創辦了杉杉公司。
鄭永剛是一個經營奇才,他27歲就擔任鄞縣棉紡廠廠長,因業績突出,被調到資不抵債的甬港服裝廠,該廠以出口爲主,一年只能做八九個月,鄭永剛接手後改爲內銷,很快就盤活了這家困難企業。
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改革開放後,中國服裝産業蓬勃發展。伴隨著人們審美的進步,西服成爲流行服飾,大江南北從鄉村到城市刮起了經久不衰的西服風潮,商場門口排著長隊買西裝的場面成爲每個城市的街景,就連農村青年也開始給《人民日報》寫信“盼望西服下鄉來”。
作爲甯波服裝行業的翹楚,鄭永剛與李如成不約而同的盯上了西服市場,而且他們還想到了同一個辦法:打廣告、做品牌。
1990年,鄭永剛一口氣談下上海南京路、淮海路的十家服裝店,借櫃上架銷售杉杉西服。第二年他用借來的6萬元在中央電視台打出廣告語——“杉杉西服,不要太潇灑”,吸引了無數青年的目光。
電視廣告加上線下銷售網絡,杉杉西服由此一炮打響。
到1992年,鄭永剛已經構在全國跑馬圈地建了23家公司,2200多家服裝店,形成龐大的銷售體系,並從西服領域拓展到了襯衫領域。
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1996年,杉杉股份在上海證交所上市,募資1.36億元,成爲“中國服裝第一股”,也是甯波市鄞州區第一家上市公司。
在旺盛的需求推動下,1997年杉杉西服市場占有率達到37.4%,全年盈利超過一億元,同比增長69%。鄭永剛卻高興不起來:“這家企業快死了,必須找到下一個具有爆發性增長空間的産業。”
經過兩年的探索,鄭永剛看到了锂電池技術的潛力。他說,“我不是科學家,不懂技術,但我能嗅到這是將來世界上最好的東西。”1999年,上海杉杉科技有限公司成立,正式向锂電池行業進軍,當年“中間相炭微球”項目正式列入國家863項目。
無獨有偶,李如成也在這個時候産生了多元化發展的構想,1999年進軍房地産行業,將雅戈爾服裝廠搬遷,在原址上建造商品房。出人預料的是,這個由服裝企業打造的商品房銷售情況格外的好,這也堅定了李如成進入房地産行業發展的信心。
靠著服裝起家的雅戈爾、杉杉就此走上了多元化擴張的道路。
到2020年,雅戈爾全年72.36億淨利潤,服裝僅貢獻9.6億,房地産業務貢獻16.57億,最賺錢的是投資板塊,帶來46.55億的淨利潤。
杉杉則在押寶新電池之余,進入醫院運營和商貿物流領域,還在2020年並購了LG化學偏光片業務,成爲一家綜合性企業集團。2021年前三季度實現營業收入157.12億元,淨利潤27.74億元。其中锂電材料業務收入達到72.3億元,淨利潤8.44億元,同比分別增長57.91%和464.97%,已經成爲其主要業績來源。
2020年,辭任董事長十三年之久的鄭永剛複出,擔任杉杉董事長。63歲的他說:“我們還是要繼續努力奮鬥,爲中國高新技術産業爭一口氣,也爲企業的長遠發展打下堅實的基礎。”
這些企業大部分資金都不放在紡織上面了,都去金融行業了,那裏錢那麽好賺,誰還幹實業?
兩大服裝巨頭,李如成小家子氣,鄭永剛把服裝徹底邊緣化,連總部都搬去上海,所以服裝節一年不如一年
産業升級了,還子子孫孫做襯衫鞋子啊,都改行開銀行和造汽車了
可惜他走了
杉杉不是被賣了嗎
雅戈爾不是投資銀行的嗎,主業沒有副業掙錢
家庭作坊多