大模型加速“IP活化”。

來源|多知

作者|徐晶晶

5月25日，“喜羊羊”迎來了自己的又一個生日。

這天，擁有“喜羊羊”IP的奧飛娛樂發布了“喜羊羊”首款AI智能産品——“喜羊羊超能鈴铛娃娃”。這也是其旗下《喜羊羊與灰太狼》最新大電影《守護》的限定限量珍藏款。

目前該産品已在官方淘寶店鋪開啓預售，售價399元。截至目前，店鋪顯示該産品在預售階段已售100余件。

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和小冰公司合作，奧飛娛樂推出AI喜羊羊

“要是喜羊羊能一直陪著我，做我最好的朋友就好了。”自2005年首部《喜羊羊與灰太狼》播出以來，“喜羊羊”這一IP形象便風靡大街小巷。很多孩子都想要一個會說話的喜羊羊。

這款身高20cm的“喜羊羊超能鈴铛娃娃”或許能滿足孩子的願望。

作爲一個兒童玩具，官方強調了該産品材質的安全性，面料選用高彈性填充棉加強柔軟度，不易掉毛；內置骨架，可任意擺造型。此外，喜羊羊的全套衣服，可以自由穿搭；鈴铛也可以摘下。

當你啓動“超能鈴铛”後，喜羊羊便可以和你聊天，關于日常百科、成語接龍、講笑話，都不在話下。

“喜羊羊，你知道飛機爲什麽會飛嗎？”

“因爲飛機有強大的發動機和機翼……”

“體型最大的動物是什麽？”

“藍鯨是最大的鯨類，也是最大的哺乳動物。”

“你知道地球有多大嗎？”

“地球是距離太陽1.5億公裏的第三顆行星……”

在官方釋出的宣傳片裏，當孩子問上述問題時，喜羊羊對答如流，其措辭通俗易懂，便于孩子理解。

這款“喜羊羊超能鈴铛娃娃”還有誇誇模式，啓動該模式，你和喜羊羊就可以彼此互誇了。

除了暢聊模式、誇誇模式外，它還有藍牙模式。在藍牙模式下，“超能鈴铛”甚至能變爲音響，可以播放兒歌和故事。

“喜羊羊超能鈴铛娃娃”之所以如此“超能”，離不開背後的小冰大語言模型。

2023年5月，奧飛娛樂與北京紅棉小冰科技有限公司達成戰略合作，共建合資公司（廣州奧創火種科技有限公司），其計劃依托小冰公司框架能力以及在AI大語言模型、多模態數字人交互、自然語言處理等AI技術優勢，結合自身的動漫資源，爲IP賦予多模態交互能力，打造“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等動畫IP主要角色的虛擬數字人及智能玩具。

2023年，奧飛娛樂已孵化了其首個AI孿生數字人“喜羊羊”，創新了IP觸達用戶的形式，並以高頻對話輪次增強用戶黏性，賦予IP不同形式的生命力。

此外，2023年7月，奧飛娛樂與海豚傳媒股份有限公司、北京光年無限科技有限公司（旗下品牌有“圖靈機器人”，奧飛娛樂也是該公司的投資方之一）簽署AI數字人戰略合作協議，就“IP+AI”産業化落地應用展開探索與合作，共同推進“人工智能與兒童IP活化、兒童IP數字人研發以及商業應用”項目展開探索與合作。其通過虛擬數字人或玩具産品在線上及線下場景實現智能互動功能，有望提升用戶體驗。

在5月28日召開的年度股東大會上，奧飛娛樂副董事長兼總經理蔡曉東透露更多的AI布局方向：“喜羊羊超能鈴铛娃娃是我們推出的第一款 AI物理産品，後續還會開發喜羊羊的第二個AI産品，包括其他IP的都在推進。圍繞兒童的第四屏，即兒童手表、智能的學習台燈、兒童平板，以及家庭的智能汽車、電動車等合作都在推進中。數字人方面，小朋友也很喜歡跟公司的IP産品交互，我們接下來更多是物理産品上的授權爲主。”

當然，“喜羊羊超能鈴铛娃娃”只是奧飛娛樂布局AI産品的開始。奧飛娛樂堅信AI在推動文化産業發展方面具有強確定性。

奧飛娛樂成立于1993年，是中國第一家動漫上市公司，旗下擁有“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子戰隊”“萌雞小隊”等知名IP。

奧飛娛樂主營業務包括內容創作及運營（核心包括動畫劇集、動畫電影、衍生授權業務）、玩具業務和嬰童業務（包括北美一線嬰童品牌“Babytrend”和中國母嬰品牌“澳貝”）。

奧飛娛樂主營的玩具品牌爲“奧迪雙鑽”，以自有IP類玩具産品爲主，自主研發生産涵蓋“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子戰隊”、“萌雞小隊”、“貝肯熊”、“飓風戰魂”、“爆裂飛車”、“火力少年王”等IP的玩具産品，産品包括不限于極具還原度和創新玩法的各類變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球等。此外，其還通過與全球知名IP的授權合作方式，開發生産其衍生玩具，如“侏羅紀”“小黃人”等，還拓展了“維思積木”、“玩點無限”等子品牌，開拓積木、潮玩等新領域。

2023年，奧飛娛樂營收27.39億元，同比增長3.09%；歸屬于上市公司股東的淨利潤9364.26萬元，同比增長154.63%。

按産品線劃分，其玩具銷售收入11.67億元，貢獻總營收的42.62%，同比增長17.86%；嬰童用品收入10.72億元，貢獻總營收的39.16%，同比減少7.95%；影視類收入3.49億元，貢獻總營收的12.73%，同比增長1.4%；電視媒體、其他類、遊戲類分別貢獻總營收的2.66%、2.48%和0.36%。

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聚焦情緒價值，AI陪伴産品鵲起

除了奧飛娛樂，近兩年，伴隨著AIGC的熱潮，越來越多的創業者看到了毛絨玩具和AI大模型結合的機會，國內外湧現了一批AI玩具産品。

在海外，玩具公司 Curio 與加拿大音樂家 Grimes 合作，借助OpenAI 的語言模型，開發了面向兒童的交互式 AI 毛絨玩具，並細分爲三款——Gabbo、Grem 和 Grok，它們能與孩子交流且有不同的個性。

在國內，多知觀察到，2023年，AI毛絨玩具公司躍然創新收獲了知名天使投資人高秉強個人投資的早期項目的最大金額。躍然創新的品牌定位是陪伴3-6歲孩子成長的 AI Friends。其既聯名IP，未來也會開發原創IP。今年3月6日，躍然創新與德國瑪格麗特史戴芙有限公司（“Margarete Steiff GmbH”）簽署了戰略合作協議，雙方將在品牌聯名、線上渠道、産品定制等多個領域展開深度合作。在布局C端業務外，其也同步布局B端開放業務。

2024年4月，AI情感陪伴創新公司“超級崽崽”宣布完成新一輪天使輪融資，並引入戰略投資者科大訊飛全資子公司安徽訊飛雲創科技有限公司。不同于其他智能玩具，超級崽崽以下一代消費群體的“過家家文化”爲切入點，從棉花娃娃市場(情感陪伴屬性更強)切入。

同爲創業公司的FoloToy的思路是將AI與故事機結合。團隊設計了搭載AI大模型的改裝電路板套件，並將其嵌入火火兔玩具，取名爲Fofo。該玩具內置7種角色，可以和孩子對話，解答孩子的提問，並陪伴孩子進行口語練習。

AI陪伴是這輪AIGC浪潮的主要應用場景之一。除了AI毛絨玩具、AI故事機外，AI陪伴在硬件層面，還以各種硬件形態出現。

例如日本機器人新創企業GROOVE X推出的家庭陪伴機器人“LOVOT”，LOVOT主打情感陪伴功能，官方定價7萬元起。LOVOT在家裏不會擦地掃地、不會做飯、不會做簡單家務、不會打遊戲、不能唱歌謠……只會粘著你，陪著你。LOVOT也不會講話、也沒有模擬任何動物的聲音，大多根據不同的心情，發出不一樣聲調的哼哼聲，在特別開心的時候也會哼歌小調。據官方透露，截至2023年，在日本約有1萬多個LOVOT作爲家庭一員生活著。2023年6月，GROOVE X宣布LOVOT正式進入中國大陸市場。

再比如搭載ChatGPT的口袋AI寵物機器人AIBI，售價249美元，其重量比airpods還輕，人們出門時可以將其直接別在口袋裏。AIBI內置了360攝像頭和毫米波雷達，能夠識別人臉和追蹤物體；頭部是一個小的顯示屏，能夠顯示心情、天氣、提醒等信息。此外，AIBI 可以支持離線指令和在線問答，即使沒有網絡，AIBI也能理解你的指令，對于複雜的問題，AIBI 會連接到 ChatGPT尋求答案。

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大模型加速“IP活化”

奧飛娛樂的AI探索曆程，或許值得其他的IP公司借鑒。可以預見的是，在不久的將來，越來越多像奧飛娛樂這樣抱持IP的公司會試水AI玩具這一方向。

對IP本身而言，借助大模型孵化AI玩具，不僅多了一個走入更多家庭的渠道，更讓IP活化成爲可能。

曾經陪伴陪伴一代又一代人長大、承載著人們情感慰藉的經典IP，會在新載體下煥發新生，未來會走進人們的生活，伴聊、伴成長。

“AI毛絨玩具或許不是第一款面向兒童場景的AI大模型産品，但卻是AIGC在現實物理世界能完全商業化落地的第一款産品。”躍然創新的管理層曾對多知如是判斷。

AI毛絨玩具，或許是首個可以真正走進家庭、影響孩子的大模型落地産品。

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