4月7日，山西·文旅雲發布《山西省2024年清明假期旅遊市場運行情況分析報告》，報告顯示，清明假期，全省“春日經濟”持續升溫，出遊需求加速釋放，假日文化和旅遊市場掀起踏青賞花、民俗體驗、田園休閑熱潮，呈現一片春意盎然的繁榮景象。晉祠博物館、太原植物園、大槐樹尋根祭祖園景區、王莽嶺景區、綿山景區等位列全省A級景區遊客接待量前列。
春日文旅産品持續上新
各市文旅跑出“加速度”
▲在晉祠景區，來自全國各地的遊客在這裏邂逅美麗的春色
清明假期，全省各市以融合發展爲主線，以花爲媒，以節邀客，以文塑旅，掀起“賞花+”“非遺+”熱潮，爲市民遊客獻上精彩紛呈的假日文旅大餐。
賞花經濟釋放活力。全省各地紫荊花、玉蘭花、海棠花、杏花、桃花、梨花、櫻花競相開放，推出多條賞花路線和打卡點，融合新業態營造多元消費場景。如太原市串聯熱門賞花打卡點，推出賞花踏青公交路線，打造交旅融合典範；運城市芮城推出以“芮城的春天有多治愈”爲主題的賞花路線，串聯景區實現聯動發展；運城、長治、晉城、晉中等地景區也紛紛推出“賞花+市集”“賞花+國潮”“賞花+遊園”“賞花+演藝”等多元業態産品，吸引遊客廣泛參與。
民俗活動亮眼吸睛。各地立足傳統民俗，以節慶活動爲載體，開展緬懷先祖、放紙鸢等傳統民俗活動。第十七屆寒食清明文化節在晉中介休市盛大舉辦，第三十四屆洪洞大槐樹尋根祭祖大典暨國家非遺祭祖習俗展演在臨汾洪洞縣成功舉行，關氏後裔清明祭祖盛典在運城隆重舉行，運城、長治、晉城等多地也紛紛推出放飛紙鸢等活動。
在“春日經濟”的帶動下，全省各市客流均實現增長，爲二季度旅遊旺季到來奠定良好開端。監測數據顯示，全省各市遊客接待量從高到低依次爲太原市、運城市、晉中市、長治市、臨汾市、呂梁市、大同市、忻州市、晉城市、朔州市、陽泉市。其中，太原市作爲全省旅遊熱點門戶和旅遊集散地，假期賞花、踏青、文博等主題文旅産品供給豐富，客流繼續領跑全省；運城市民俗文化活動持續上新，晉中市重點景區人氣火爆，客流分列全省第2、3位。此外，大同市在本次假期表現突出，在重點景區和特色美食的牽引下，大同市與景德鎮、天水等城市共同進入清明小長假目的地熱度漲幅榜前十，成爲省外遊客入晉的熱門選擇。
重點景區熱度不斷攀升
春日沉浸式體驗再升級
▲遊客在應縣木塔景區參觀遊覽
清明假期，全省人文景點延續火爆態勢，自然景區持續升溫。從納入監測的A級景區接待遊客量來看，平遙古城景區客流高居榜首，《又見平遙》演出門票再現一票難求；雲岡石窟景區客流位列第2位，被網友形容“來了1億人”；五台山風景區迎來大量祈福遊客，客流位列第3位，假日客流保持高位運行；忻州古城和大同古城牆景區分別位列A級景區第4、5位。晉祠博物館、太原植物園、大槐樹尋根祭祖園景區、王莽嶺景區、綿山景區等位列全省A級景區遊客接待量前列。全省客流量前10位景區5A級景區占據5席，其中，介休綿山景區、八泉峽景區于春節後恢複開園，首度亮相2024年節假日，表現亮眼。
各大景區除依托自然人文風光外，也立足文旅資源特色，推出沉浸式文旅新體驗，推動踏青賞花、文化體驗成爲假期出遊熱點。如忻州古城以“踏青尋香 鸢飛古城”爲主題，推出千人風筝會、潮樂市集、非遺體驗、曆史研學、抛繡球招親、篝火晚會等具有知識性、趣味性和體驗感的文旅活動，讓遊客感受到古城濃濃的煙火氣；介休綿山景區作爲“清明寒食之源”，依托第十七屆寒食清明文化節，通過文藝和民俗展演等多形式活動全面展示寒食清明文化；晉城皇城相府景區花朝節持續上演，推出花神巡遊、旅拍、圍爐茶藝嘉年華、國潮運動會、春日音樂會、花朝集市、特技風筝表演等活動，讓遊客沉浸式體驗春日美好；長治振興小鎮舉辦首屆太行晉韻風筝節，並融合上黨戲曲、美食文化和現代光影科技、國潮文化場景，打造出山西省首個“沉浸式戲曲文旅街區”——“振興不夜村一路有戲”。
近程遊構成假日主旋律
年輕群體主導假期市場
▲晉城市陽城縣潤城鎮現代農業産業融合發展示範園油菜花競相怒放，吸引衆多遊客前來賞花遊玩
清明假期，返鄉祭祖和旅遊度假需求疊加，省內遊客和青年群體構成假期出遊“主力軍”，親子、阖家出遊成爲假期出遊主旋律，拼假連遊掀起假期新熱潮。
從遊客來源地來看，受假期時長影響，出遊半徑有所收縮，近程旅遊成爲首選，省內遊客是清明假期旅遊市場的主角，太原市、運城市貢獻主要客流。陝西省、河北省、河南省、北京市等周邊省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、太原市、運城市憑借區位優勢和旅遊産品力吸引更多省外遊客到訪。
從遊客過夜率來看，一日遊的遊客占比最高，其次是2日遊、3日遊、4日遊及以上。遊客多以短途旅遊爲主，拼假連遊也受到遊客青睐。
從遊客的人群畫像分析結果來看，年齡分布以中青年遊客居多，45歲及以上中老年群體也是重要旅遊群體，親子、阖家出遊成假期主要出遊方式。從遊客性別分布來看，男性遊客占比略高于女性。
文旅市場平穩有序運行
民俗活動受到廣泛討論
▲晉城市皇城相府景區，衆多遊客前來遊玩打卡，探索古堡文化，感受春日美好時光
根據文旅雲輿情系統監測，2024年4月4日至2024年4月6日期間，共監測到輿情信息總量107,429篇，未發現重大負面輿情，全省清明假期文旅市場整體平穩有序運行。
從網絡熱詞來看，綿山、雲岡石窟、平遙古城、晉祠、懸空寺等景區構成了清明假期出遊的主旋律。從熱門話題來看，忻州古城、雲丘山、晉祠、綿山的春日美景和節慶活動受到媒體和公衆廣泛關注。
來源：山西日報
