停播三年、“現象級”重生。

《歌手2024》開播3集收視率碾壓各台已成定局，究竟做對了什麽，讓一檔“音綜”達成如今“現象級”重生之勢？

01

參與感贏了？

即便沒看過《歌手2024》，最近也一定刷到過“歌手梗”。“二創那英”等與綜藝內容高相關度的熱梗屢上熱搜。

據湖南衛視提供的數據顯示，《歌手2024》首期節目播出後獲全網熱搜1352個，微博主榜熱搜142個，34個話題詞登上微博主榜TOP1，全網傳播量超73億。上周五第三期播出後，全網傳播總量701億次，全網熱搜5345個，關注度的持續飚高帶動芒果超媒股價大漲。

節目第一期播出後，兩名外籍歌手霸榜的排位，點燃國內社媒平台。不僅歌手藝人主動請戰，#韓紅請戰歌手#的詞條甚至直接在熱搜榜一停留了22小時，熱心網友還主動在實力唱將社交平台的評論區“勸戰”，節目總導演洪嘯的朋友圈也被曝光：“目前積極踴躍的報名情況著實超出想象....”

隨之而來蹭熱度的也不乏食品、酒飲等品牌企業，一時間“歌手梗”逐漸化身“愛國梗”，全民玩梗甚至突破音樂圈，直達互聯網圈。小米集團創始人雷軍赫然成爲《歌手2024》搖人榜第一名，排名甚至超過了韓紅、周傑倫等知名歌手。“高開瘋走”式的破圈傳播效應不容小觑。

無論從數據表現還是受衆反饋分析，《歌手2024》的熱度很大程度上並非來自音樂本身，而是在新的媒介環境下，“全網人均擁有發言權”的炸鍋感表達了新媒體時代最能達成流量聚集的觀衆體驗。

02

直播贏了？

選秀節目直播並不是新鮮的話題，同樣由湖南台打造的“超女快男”系列節目的全開麥直播，曾經在十幾年前風靡大江南北。

但當綜藝節目出現“精致化”轉向後，“錄播+修音”的模式逐漸被市場接受，“音綜”節目的劇情化敘事也一度成爲主流模板，被不同賽道的“音綜”不斷複制。

然而去年以來，演唱會的“假唱風波”讓歌手的唱功、藝德評判等話題熱度不斷。延伸到“音綜”中，作爲定位爲音樂競技的綜藝節目，延續“錄播+修音”的播出方式，難免引發更多爭議，加之台網融合、短視頻分流，在越來越卷的節目創意中，沒有“突圍”決心，將更難立足。

可以說，一定程度上《歌手2024》接到了“假唱”話題的延期紅利。

早期的宣發階段開始，12場“直播+真唱”的形式就已經成了一張創新好牌。

一方面，直播帶來的好奇心驅動以及現場狀況的不可預知性，與競演類“音綜”的情緒相契合。而“真唱”對歌手唱功的考驗又是近些年輿論反複討論的熱點話題。更聚焦也就更有持續關注的動力，對于節目來說，事半功倍。

另一方面，台網直播讓傳統電視欄目重新找回了全民參與的儀式感和可能性。來自大屏，直抵小屏，直播的方式原創于電視，破圈于移動互聯時代，在“音綜”節目的打造中，強化了真實性和即時性的基因，在小屏端更擴展了交互性，爲綜藝節目探索了突破現狀的新思路。

03

觀衆贏了

從不修音全直播“音綜”，到出乎意料的首站排名，從官方帶頭玩梗，到全民請戰，觀衆情緒跟隨《歌手2024》發酵，不少人高呼“贏麻了”。

畢竟內娛“音綜”發展十余年來，從盲選、競技再到導師、合作，不同的形式催生了各類不同風格的舞台和創意，也打造了若幹素人向職業歌手進階、冷門歌手走紅的神話。

但近年來，內定、黑幕、假唱、過度修音等負面話題不斷，“音綜”的爭議越來越明朗化，畢竟，更刺激更真實始終是“音綜”觀衆的期待，于是被稱爲“真·全民圍觀·歌手版春晚”直播現場的“音綜”能火，便不足爲奇，即使是在趨于飽和的“音綜”環境裏，沒有“停止期待”的觀衆都有一雙雪亮的眼睛。

各類話題發酵之際，歌手官微一段博文，有意將大衆注意力拉回音樂本身。而這也正是此時《歌手2024》該做的事。

畢竟熱梗會變老梗，直播瑕不掩瑜，讓觀衆贏，節目才算真的贏了。

校對｜劉越

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