又一樣曾經的劃時代“神器”，要和我們說再見了！

據“亞馬遜中國”官方消息，2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止雲端下載服務，此後未下載的電子書將無法下載和閱讀。這一消息當日還沖上了熱搜！

圖片來源：亞馬遜官網

消息一上熱搜，引起廣大網友的強烈反響，據申江服務導報，不少網友看似無奈地“哀歎”“這下真的只能蓋泡面了”，看來繼iPad之後，一款真正的“泡面神器”即將誕生！也有網友認爲“使用起來確實不怎麽方便”。

圖片來源：申江服務導報

雖然遭到不少網友吐槽，但也有網友對其給予正面評價“感謝Kindle多年來的陪伴，真的非常好用”。更有網友一針見血，將Kindle停止更新稱作“時代的眼淚”。

圖片來源：南方都市報

退出國內市場，早有計劃

事實上，從開始“風吹草動”，到正式與國內市場“斷舍離”，Kindle幾乎用了兩年，但該來的，終究還是會來！

據官方資料，2022年10月底，亞馬遜發布《Kindle中國電子書店運營調整》，宣布一年後在中國停止Kindle電子書店的運營。2023年6月30日，根據亞馬遜Kindle服務號發布的通知，正式停止中國Kindle電子書店的運營，此後用戶無法再購買新的電子書。

但用戶此前已購買的電子書，可以在2024年6月30日之前下載，並且可以繼續閱讀。存儲在Kindle設備上的電子書及個人文檔不會受到影響。而Kindle中國區的客服服務也將持續到2024年6月30日。

Kindle退出國內市場時間表

圖片來源：官方

回想2007年，正是喬老爺推出的iPhone改變了手機，風頭無量之時，同一年推出的Kindle，不能說和iPhone爭奪眼球，也可以說是劃時代産品。當年11月，亞馬遜推出了第一代Kindle，功能僅限于閱讀，最初僅在美國市場銷售，上架6個小時就售罄。

據了解，和手機這種其他電子設備依靠液晶屏的背光的LED不同，Kindle是利用白、黑電子油墨來調配灰階，靠太陽光反射進入人眼，這就是看紙質書和看Kindle幾乎一樣的原因。正是靠白、黑電子油墨來混色，所以要求灰階程度非常高。目前的競品中，能做到類似技術水准的寥寥無幾。

技術上的過硬，是Kindle“硬氣”的底牌。在亞馬遜創始人貝索斯看來，這是他力推的“經典之作”，也是一次理想主義的實踐。其曾經在2012年公開表示“我們以成本價銷售硬件，硬件收支相抵”，換句話說就是：硬件不掙錢，靠內容生態掙錢。

這思路，確實有幾分熟悉的味道：同一年9月，有位學會計出生的商人，在朋友的引薦下，和同爲山西老鄉的鴻海董事長裏預約到了5分鍾的談話時間。在講述了未來電視的發展趨勢，以及自己生態構想後，得到了在101大廈包間裏進一步切磋的機會。這或許就是“生態化反”思想的源頭。

到了2013年，Kindle正式進入中國市場。備受用戶追捧。尤其是2016-2018年，Kindle作爲國內市場上少有的優質電子閱讀器品牌，經曆了高光時刻。

據亞馬遜中國官方數據，2016年，Kindle進入中國的第3年，就已經成爲亞馬遜全球Kindle設備銷售的第一大市場，從2013年至2018年，Kindle在中國累計銷售數百萬台。當時，Kindle中國電子書店的數據總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

但高光的背後，是潛藏著的致命風險，而能不能看到這種風險，就看對商業邏輯的把握程度了！據新浪科技，早在2011年，Kindle在全球風生水起，尚未進入中國之時，劉強東便斷言“Kindle在中國不可能賺錢”，甚至說“讓亞馬遜的貝索斯也到中國來創業，給他二十億美金，他也燒不出來一個Kindle”。

劉強東做出這番判斷的關鍵理由是“只要有盜版在裏面，Kindle這個模式在中國就永遠不可能取得成功”。這番話不能說是一語中的，起碼也是抓到了部分邏輯——要知道，東哥經曆了那麽多酸甜苦辣，對國內商業乃至人性的了解，絕非常人能望其項背。

真理雖遲但到：自從2016年創下巅峰後Kindle很快在中國市場就走向了下坡路，一年不如一年。原因則可以從內在和外在兩個方面去找！

Kindle衰落，誰之過？

首先是外因。常言道“快魚吃慢魚”，曾經的Kindle之所以鶴立雞群，靠的是産品設計上領先的idea，以至于行業沒有競爭對手，但幾年之後，小米、掌閱、華爲、科大訊飛等多家公司的一衆競品興起，不斷分食Kindle的市場蛋糕！

和Kindle相比，這些友商就算在電子墨水逼真度上還有差距，但架不住內容生産上顯然更能精准把握國內消費者，特別是年輕讀者的心理。而以網絡小說爲代表的新時代文學的爆火，讓這些平台的閱讀量連創新高。

那麽這些平台主要流行什麽類型的小說呢？舉個例子：2021年《南風窗》曾經報道，某平台上熱銷榜單第一的小說爲《女總裁的上門女婿》。試想一下，如果你是996疲憊了一天的打工人，在晚上睡前爲數不多屬于自己的時光裏，能夠帶給你心靈溫暖的，是那些佶屈聱牙的哲學曆史著作，還是能夠渾身熱血沸騰的爽文？當然如果失眠則另當別論了。

按照這個邏輯，真正革了此類電子書命的，不是其他競爭對手，而是蓬勃興起的短視頻！現在無論在地鐵上，還是在商場裏，有幾個人還在看書的，不都是拿著手機頻繁一條條刷過去——快節奏、高效率的碎片化信息獲取方式，才是電子書類産品的殺手！

再舉個例子好了，比起精致的佳肴，更能打動梁山好漢心思的，顯然是“大塊吃肉，大碗喝酒”的豪爽。也從一個側面說明了把准客戶需求的重要。

Kindle在國內遇到的挑戰，還包括在國內“水土不服”的版權問題：貝索斯早年提及的“Kindle靠增值服務盈利，而不靠硬件”的方式，在國內的大環境下幾乎成了不可能完成的任務。盜版最爲普遍的時候，淘寶上鋪天蓋地的全是“代下載”的賣家，原價幾十上百美金的書只要幾十人民幣，各種拼團更是層出不窮，如此賺哪門子的內容錢？劉強東不愧是預言家！

比起版權問題，正版內容的“降維打擊”更是壓死駱駝的最後一根稻草。以財大氣粗的微信讀書爲例，背靠微信這棵巨樹，其提供內容的廣度和深度恐怕是全網平台無出其二的，加上低廉的價格（每月極少量會員費，即可暢讀絕大部分書籍），對包括Kindle在內的平台完全是“旋風式”打擊！

據iResearch前瞻産業研究院相關數據，受免費閱讀模式的影響，國內網絡文學市場的用戶付費營收占比由2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，而廣告收入則由2016年的1.9%上升至了2020年的15%。而四年後的今天，隨著短視頻的興起，相信這一數據會更嚴峻。

如果說外界的沖擊是電子書行業衰落的必然，而Kindle本身的“不思進取”則爲其衰落開啓了加速模式。首先是外觀：在這個五彩缤紛的世界，Kindle閱讀器依然堅守著黑白分明的價值觀，對于純粹文字的世界或許沒太大問題，但要反映真實世界，很難不出現扭曲！

其次是功能的單一。以微信讀書爲例，用過的都知道其功能的豐富：不僅方便閱讀，還可以看到好友閱讀排行榜，好友近期在讀的書，以及他人的書摘，以及對段落的精彩評論——很多評論是微信讀書獨家顯示的，兼具閱讀和社交雙重屬性，而反觀Kindle，社交方面的功能幾乎是空白，難以在這方面“生態化反”。

“內憂外患”之下，Kindle在國內市場“水土不服”便不難理解了。這也就不難想象，爲何Kindle會在閑魚2021年推出的銷售榜單中，被列爲年度“最無用”産品第三名，僅次于空氣炸鍋和跑步機，也爲它今天的結局埋下了伏筆。

Kindle國內“走麥城”，代表不了亞馬遜

不只是Kindle，近年來亞馬遜的電子商務在國內似乎一直不太景氣：早在2019年，因爲電商業務被本土品牌打得滿地找牙，亞馬遜就關閉了中國網上商店。當時很多書都以極低的價格甩賣，筆者還囤了不少。目前，亞馬遜在中國市場的剩余業務包括跨境電商、廣告和雲服務等。

但如果你拿Kindle國內“走麥城”做例子，以爲亞馬遜正在走下坡路，那就大錯特錯了。根據亞馬遜2024財年第一季度財報：淨銷售額爲1433.13億美元，同比增長13%；淨利潤爲104.31億美元，同比大幅增長229%！

在亮眼財報，以及人工智能等熱點刺激下，近期亞馬遜股價一路上漲，近期更是市值一度首次突破2萬億美元大關，相比之下Kindle的那點收入完全只是毛毛雨！

圖片來源：東方財富網

Kindle退出國內，絲毫沒有影響亞馬遜的上漲，看來任何時候分析問題都需要通盤考慮，不能一葉障目——分析企業如此，分析行業、地區乃至國家更是如此，更不能被帶偏了節奏。

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