光瓶酒又稱裸瓶酒,即沒有任何包裝盒可直接看到瓶子內的白酒,主要針對低端白酒市場,契合大衆消費者的日常飲酒需求,具有高性價比、惠民保質的特點,近年來成爲了受市場歡迎的白酒品類。
從市場競爭格局來看,光瓶酒市場競爭激烈,品種衆多格局分散。由于光瓶酒的生産工藝簡單、消費門檻低、市場空間大,各酒企紛紛涉足該領域企圖分一杯羹。2010年前,牛欄山、紅星二鍋頭等京酒主打光瓶酒系列,依托低價策略疊加渠道鋪設實現全國化布局,銷售額突飛猛進,如今牛欄山已成爲白酒市場的常青樹。近兩年,東北老村長發展勢頭強勁,憑借精確的定位暢銷全國,銷量快速增長。據統計,2020年光瓶酒行業CR5僅爲31%,牛欄山、老村長和波汾占領行業前三,分別占比14%、6%、5%。
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資料來源:貝哲斯咨詢