運動耳機作爲當今市場上的熱門品類，近幾年持續愈發受到關注。但迄今爲止，市場上仍缺乏對運動耳機垂直行業的相關分析報告。近日，專業運動耳機品牌Shokz韶音攜手營銷實效管理專家秒針系統、專業運動科技平台Keep共同開展了《運動耳機研究白皮書》，通過對市場規模、用戶痛點和需求等方面的深入調研，爲運動耳機行業的未來發展指明了方向。

Shokz韶音中國區CEO楊雲發言

本次發布的白皮書，是Shokz韶音針對大衆消費者和Keep用戶展開定量調研，並結合營銷實效管理專家秒針系統的全方位洞察而得出。通過在一到三線城市中約1000位有日常運動習慣用戶，分三批次問卷調查，並結合了秒針系統的社媒大數據進行分析，通過對用戶行爲、偏好和趨勢的挖掘，更加清晰的了解了消費者的需求和市場的變化。因此，具有極高的參考價值。

《白皮書》首先指出，從2020年開始，國家連續出台各種政策和意見，大力支持國民體育事業發展，帶動了運動熱潮。相關數據顯示，2023年經常參加體育鍛煉人口數已經超過5億，而本次調查的運動人群中，被訪者平均每周運動達到5次，單次運動時間達56分鍾。在政策鼓勵、經濟增長、健康意識覺醒和科技驅動的共同推動下，與之伴隨著的是，運動用品/配件市場近年來呈現出明顯的增長趨勢，至2023年已達千億規模。

運動市場的迅速擴大也爲運動耳機市場帶來了巨大的商機和挑戰。數據顯示，在運動人群中，有約一半（47%）的用戶表示會在運動時佩戴耳機。而在另一半不使用運動耳機的用戶中，“不了解”成爲主要因素。這表明，運動耳機市場滲透率尚未飽和，對運動耳機的不了解爲目前主要的轉化障礙，未來需要更多市場教育，並仍有巨大的市場潛力。

盡管消費者明確表示期望通過耳機享受沉浸式、快樂的運動過程，達到既愉悅又有效的運動體驗，但消費者運動時也會受到一系列負面因素的影響。《白皮書》也指出，排名前三的是不舒適（41%）、不穩固（23%）、耳朵易感染/敏感（15%）。相比普通耳機，運動耳機則正是在舒適、穩固、防水防汗、重量輕及材質耐用等方面更有優勢，從而轉化成更強的消費吸引力，這也是近年來運動耳機市場得以蓬勃發展的內在因素。

具體來看，在包含跑步/戶外徒步/快步走/越野/騎行/遊泳/球類運動/柔韌訓練/跳繩/器械訓練/跳操/拳擊/擊劍在內幾乎所有的運動類型中，用戶對舒適的需求均超過六成，呈現出絕對的碾壓態勢。而在不同運動類型中，用戶也有一些其他細分的強需求，比如徒步要求運動耳機輕便無感，球類運動、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落，其他的強需求還包括防水防汗等。價格方面，用戶青睐的價格段則普遍在500-1000元。

對于Shokz韶音在運動耳機行業的領導地位，《白皮書》從品牌力、産品力和營銷力三個方面也做了詳細闡述。《白皮書》顯示，在産品力方面，韶音憑借專利技術和出色工藝設計滿足了消費者對運動耳機的期待，尤其是在用戶最關心的佩戴舒適穩固和防水防汗等方面，Shokz韶音的産品獲得了用戶的高度評價和認同。同時，由于Shokz韶音一直專注運動耳機市場，並不斷推出各種新技術新産品，提升了用戶體驗，品牌滿意度較高，專注骨傳導、運動耳機的專業大品牌形象深入人心。

此次Shokz韶音牽頭聯合發布的白皮書，不但彌補了市場上的空白，也爲運動耳機行業的未來發展指明了方向。未來運動耳機市場的發展方向將更加注重産品創新和用戶體驗，品牌營銷也將在其中承擔更重要的角色。