仁懷酒從仁懷這片土地上走出，

憑借著産區、品牌、品質、性價比優勢，

大步邁向全國市場。

三年前，一場以“中國好醬香 貴州仁懷酒”爲主題的仁懷酒全國上市發布會在貴州仁懷舉行，仁懷酒由此進入行業視野。

彼時，中國酒類流通協會會長王新國在會上對仁懷酒寄予厚望：“仁懷酒有國企背書、産區背書、專家團背書、品質背書等強有力的基因，可謂根正苗紅。”

經過三年的發展，仁懷酒的品牌價值已超百億，合作經銷商達300多家。它不僅成爲了醬酒行業的黑馬，也爲大量經銷商帶來了財富。

近日，王新國再次來到仁懷，在“知仁懷 見未來”仁懷酒上市三周年慶典暨發展論壇感言：“作爲仁懷酒的老朋友，我深感榮幸能夠見證其從初創至今的崛起和發展。在過去的三年裏，仁懷酒以品質爲基石，以文化爲靈魂，緊密圍繞市場需求，持續推動創新，從而開辟了一條別具一格的發展路徑，爲行業提供了深入學習和借鑒的範例。”

從初出茅廬到成爲行業範例，仁懷酒給行業帶來了什麽？

█ 好酒與市場共振

上市之初，呂雲懷、董建輝、丁德杭、彭茵、嚴臘梅、梁明鋒、汪洪彬、徐興江、符堯9位白酒專家，京東酒世界、也買網、酒仙網、名品世家等知名渠道商，均在現場品鑒環節中，對仁懷酒給出高度評價。

浙江大辭文化藝術有限公司董事長徐辭在品嘗過仁懷酒後頗爲激動地說：“現在無論如何都不能錯過仁懷酒。”

在專家和渠道商的贊譽中，質好價優的仁懷酒，闖進了調整周期的酒市。

此時，白酒産業向優勢産區、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯，産業進入緩增長、消費貴、市場分化加劇的新階段。人們對高性價比醬酒的需求，越來越旺盛，推動仁懷酒高開高走。

三年前的發布會，仁懷酒提出力爭2025年實現50億元銷售額。在三周年慶典上，仁懷酒提出要與仁懷酒合夥人共享、共贏、共創“百億仁懷”。

從專家認可、渠道認可到市場買賬，都離不開仁懷酒過硬的品質。

三年至今，仁懷酒的高品質，始終來源于四個方面。

稀缺的産區資源。仁懷作爲優質醬酒的發源地，有著不可複制的氣候、水源、土壤以及微生物環境。這裏是茅台走向全國的福地，也是仁懷酒的品質根基。

對工藝的傳承與堅守。仁懷酒采用傳統12987大曲坤沙釀造工藝。一瓶仁懷酒，從投料到出廠，至少曆經30道工序、165個工藝環節，1800多個日夜的精細釀造。

權威專家把控酒質。28位中國著名白酒專家組成的團隊，對質量全程把控，不僅讓仁懷酒有高品質，還推動酒質、酒體持續升級。

國企的責任感與使命感。仁懷酒作爲國企，以仁懷之名，懷敬畏之心，堅持貯足陳釀，不賣新酒，不以效益優先、不以價格優先、不以品牌優先，堅守品質優先，持續優化服務。

獨一無二的産區資源、爐火純青的釀造技藝、嚴格的品控、以身爲範的堅持，讓仁懷酒只用了3年時間，就成爲高品質醬香酒的新標杆。

以優質好酒爲根基，仁懷酒先後在北京、上海、天津、廣東、浙江、河南、江蘇、山東、湖南、湖北、江西、內蒙古等20多個省市、自治區，建立不同形式的銷售渠道，合作經銷商超300多家，全國大企業大客戶超3000家，企業定制客戶700余家，企業家封壇噸數近1000噸。

此外，其在京東、天貓、抖音等線上銷售系統，也建成全覆蓋式線上銷售網絡。

王新國也在三周年慶典上贊譽了仁懷酒：“回首過去三年，仁懷酒取得了輝煌的成就，這無疑是對其堅持品質、傳承文化、緊跟市場步伐的肯定。”

仁懷酒不僅有優秀的品質，還有蒸蒸日上的品牌。

上市之初，仁懷酒便定位爲仁懷醬酒集團的核心品牌，戰略地位非常高。在三年前的上市發布會上，仁懷酒爲首年的推廣制定了系統的規劃。

投入1億元，在機場等交通樞紐進行全方位媒體投放，提高品牌知名度；規劃200場“中國好醬香，貴州仁懷酒”大型酒會，提升品牌美譽度；舉辦3000場一桌式品鑒，讓至少3萬名消費者深度感受産品品質，提高品牌認知。

此後的三年間，仁懷酒在線上線下同步發力，不僅覆蓋了機場大屏、高鐵站、高速公路等樞紐位置，還登陸了北京衛視等電視平台，與多家行業媒體建立了深度合作，持續提升品牌的影響力和知名度。

仁懷酒的品牌活動足迹遍布全國多地，高端品鑒會、仁懷醬香文化之旅、封藏大典、各地動銷酒會等，吸引數萬人參與，爲仁懷酒的消費者培育奠定了堅實的基礎。

此外，爲了讓仁懷酒走進高端圈層，“仁懷酒大講堂”先後走進鄭州、濟南、徐州、甯波等城市，參與企業家達5000余人。高端圈層的精准破圈，讓仁懷酒的高端系列美譽度持續傳播，市場份額不斷攀升。

從這些動作，我們可以看到仁懷酒清晰的品牌升維路徑“賣貨-賣品牌-賣生活方式”。

仁懷酒已經認識到單純地讓消費者在機場、高鐵站“看到你”遠遠不夠，還要通過品鑒會、封藏大典等品牌活動讓消費者體驗和感受美酒，要通過“仁懷酒大講堂”的科普，讓更多消費者“認識你”，並把喝仁懷酒融入生活方式裏。

“賣生活方式”在消費領域的案例非常多，星巴克在全球的風靡，“鑽石恒久遠，一顆永流傳”與愛情的綁定，都是營銷和生活方式融合的典型案例。

仁懷酒站在行業視角，持續學習、探索和更新營銷方式，對醬酒乃至整個白酒行業，都具有引領作用。而這種引領，也帶來了豐厚的回報。

過去三年，仁懷酒斬獲“2023年度中國醬香型白酒産區標杆典範品牌”“2023年度中國白酒文化突出貢獻獎”等行業重要獎項30余個。目前，其品牌價值已經達103.93億元，是近年來成長最快的醬酒品牌之一。

不只是産品品牌，仁懷醬酒在産區品牌打造也下了很多功夫。

█ 以仁懷之名，打造産區品牌

仁懷酒以仁懷城市之名、産區之名命名，是國企仁懷醬酒集團（貴州省仁懷市醬香酒酒業有限公司的母公司）打造仁懷産區品牌戰略的關鍵棋。

三年來，仁懷酒對于打造仁懷産區品牌的價值逐步從多方面顯現。

建立消費者對仁懷産區的認知。當仁懷酒通過廣告、活動在不同城市曝光，通過渠道不停地把優質醬酒賣到消費者手中，仁懷産區也和仁懷酒一起被消費者看到、認知和感受。

體現仁懷産區醬酒品質。仁懷酒是集中産區優勢資源，精心醞釀的力作，又以産區爲名，代表著仁懷産區世界醬香白酒核心産區的實力和形象。

弘揚産區的醬酒文化。仁懷酒持續構建仁懷醬香酒文化體系，繁榮産區文化的同時，還通過“美酒+美食+文化”等多元形式，推廣醬酒文化，塑造産區形象。

2023年，在仁懷酒品牌價值突破100億元的同時，仁懷醬香酒産區品牌價值也突破1000億元，好酒和好産區實現共振與共贏。

仁懷市人大常委會主任楊英也在慶典上表示，仁懷酒始終立足産區、聚焦産業，不斷銳意創新，積極進取，充分發揮在産區打造、産品推介、文化推廣等方面的示範作用，爲推進世界醬香白酒核心産區建設，實現高質量發展作出表率。

品牌與産區相互賦能，在仁懷酒的發展曆程中體現得淋漓盡致。

三年前，仁懷酒從仁懷這片土地上走出，憑借著産區優勢、品牌優勢、品質優勢、性價比優勢，大步邁向全國市場，一步一腳印，用三載時光留下斐然成就。

征途再啓，仁懷酒良好的發展勢能和極強的産品號召力，不僅有望再創輝煌，還將爲産區發展提供新的助力，給醬酒行業發展帶來新的驚喜。