近日,有媒體報道說,保時捷因爲銷量大跌,國內不少門店開始了促銷活動。小編看來,目前這汽車市場趨勢,豪華車降價,倒也不意外。
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傳統豪華市場正在面臨巨變嗎?
保時捷華南區域一家終端門店透露,目前旗下Macan車型在進行優惠促銷活動,最高優惠高達16萬元;優惠後,這款保時捷SUV的最低起售價格僅爲44.8萬元,相當于打了7.7折。
並且,多家保時捷深圳門店均給出大額優惠券促銷,金額在10萬元、8.8萬元、6.6萬元、3.5萬元不等,這些優惠券針對多個車型,不過一些優惠券也會有分期貸款、購買裝飾等要求。
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大家發現沒有,其實不只是保時捷,BBA、凱迪拉克、林肯等衆多豪華汽車品牌銷量都遭遇新能源市場的沖擊,殘酷激烈的市場競爭讓以往的品牌光環是黯然失色,昔日輝煌不再看見。
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從1-5月豪華車銷量這個數據來看,BBA中,奧迪銷量堅挺,奔馳寶馬銷量下降,並且降幅不小。二線豪華品牌只有雷克薩斯、沃爾沃保持增長,凱迪拉克、林肯大幅下降,捷豹、MINI等品牌銷量慘淡,英菲尼迪銷量還沒有破千,實在是令人唏噓。
這組豪華車銷量數據,傳遞了什麽信號呢?
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汽車市場正在經曆劇烈的震動,這就是在潛移默化中進行著市場洗牌,也是汽車行業時代轉型的縮影。
大家都能感受到這兩年汽車市場越來越嚴峻,並且未來可能更甚,當汽車市場競爭更加激烈,進入下行周期,人們的消費觀念就會越來越理性,會捂緊腰包。面對國內新能源市場價格不斷下探,其實,傳統豪華品牌的溢價正在逐漸破滅,說白了,就是不願意當韭菜了,人們不願意花更多的錢,買一台“沒有靈魂”的車,追求的是更實用,更具有性價比。再看看自己手裏10萬左右的車,真的是太香。
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降價能否換量,在保時捷身上恐怕也不好說。
傳統豪華市場巨變的前夜,現在的保時捷風波,或許只是一個預兆。