在全球智能手機市場，蘋果算是非常特殊的存在，一直穩居高端手機市場，盡管出貨量總是排在全球第一的三星後邊，但手機利潤卻是第一，拿走了行業85%的利潤。

然而，從去年第四季度開始，蘋果手機銷量一直在下滑，今年第一季度銷量更是下滑約24.7%。這個情況可是前所未有，蘋果終究還是挺不住了，于是正式宣布決定。

近日，有媒體發布消息，在今年的618購物節來臨之前，蘋果開啓了史上最大幅度降價，iPhone15系列進行全面促銷，大部分優惠1000元以上，最高優惠達2300元。

優惠之後，蘋果手機基本與華爲、小米等來到同一價位，個別型號甚至還更加優惠。

並且不只是iPhone手機，蘋果筆記本、平板、智能手表、耳機等産品都有不同程度的優惠。很明顯，蘋果罕見地進行如此大力度的促銷，就是想通過降價來提振銷量。

要知道，蘋果産品向來定位于高端，之前一直受到果粉的熱捧，新品推出後都會迅速引發搶購，根本不愁産品的銷量，所以蘋果非常傲氣，從來不屑于參加促銷活動。

如今，蘋果卻不得不放下身段，提前啓動促銷活動，還進行史上最大幅的官方降價。

這說明，蘋果終究還是挺不住了。今年第一季度，蘋果在大陸市場的銷量同比下滑高達24.7%。面對如此巨大的銷售壓力，蘋果不得不做出改變，通過降價爭取銷量。

那麽，蘋果手機銷量爲什麽會突然大幅度下滑呢？仔細分析下，不外乎兩方面原因。

首先，蘋果注重營銷、缺乏創新。蘋果之所以能定位于高端，實施高定價策略，那麽高的價位還有不少消費都購買，自然是看重了蘋果手機性能穩定、引領産品創新。

要知道，之前蘋果手機每逢新品上市，都會帶來耳目一新的功能和創新，然後迅速成爲其他手機品牌爭相效仿的對象。然而，這個情況在近幾年iPhone中再也沒有了。

可以說，近幾年iPhone基本沒有什麽大的創新出現，簡直被網友戲稱蘋果快把牙膏擠爆了，甚至iPhone新品推出後，喬布斯女兒、特斯拉總裁馬斯克都吐槽毫無新意。

在這種情況下，蘋果手機的性能比實際上就降低了，但依然實施高定價策略，除了那些盲從的果粉外，必然會導致部分消費者轉投其他品牌，蘋果銷量自然就下滑了。

這只能說，蘋果成也庫克，敗也庫克。庫克作爲營銷大師，自然注重營銷忽視創新。

其次，面臨國産品牌的激烈競爭。近幾年，因爲美方制裁打壓，華爲手機空出了不少高端市場份額，而國産手機品牌在高端系列還有差距，讓蘋果拿到不少市場份額。

因此，近幾年蘋果手機的銷量在大陸市場一路高漲。但其它的國內手機品牌廠商也在努力，不斷向高端手機市場發起沖擊，還在産品定價上給蘋果手機帶來不少壓力。

蘋果不僅受到了小米、OPPO、vivo等激進定價的壓力，還面臨華爲手機的激烈競爭。

尤其是從去年8月底開始，華爲Mate 60系列手機搭載自研麒麟芯片回歸，iPhone手機的壓力就更大了，蘋果在國內高端手機市場上份額不斷收窄的趨勢就更明顯了。

之前是麒麟9000S，如今華爲Pura 70系列又搭載升級叠代後的麒麟9010芯片上市。

關鍵是，華爲還改變了策略，手機不僅未發先售，還根本不提芯片相關信息，而是把介紹的重點放在了手機功能上的創新，就比如特有的衛星通話、抗摔外屏等創新。

華爲的這些創新點正好是消費者更加關注的，自然就贏得了更多消費者的購買。並且不提芯片，反而弱化了高端芯片對手機的作用，畢竟現在先進制程也有些過剩了。

因此，即使蘋果手機搭載了台積電最先進的3nm制程芯片，在華爲手機面臨依然壓力很大，所以只能通過降價來爭取銷量。對此外媒表示，蘋果這是開始“反擊”了！