光景不好的年頭，誰想從咱口袋裏掏錢都得掂量掂量，奈何電商平台頭鐵，又到一年618，套路依舊不減。

蓋樓、種樹、疊蛋糕、堆積木……黃噸噸躲過了一輪輪裁員，卻始終沒躲過618的“拉表”。還在大廠苦苦掙紮的她，面對玩法愈發複雜的618更是深惡痛絕，吐槽起來沒個完：

“一百塊的東西得先領優惠券再湊滿減最後付定金，賬單算得老花眼都犯了。賣護膚品就是捆綁銷售，說得好聽是買正裝送小樣，實際上是把小樣的錢算到正裝裏花更多的錢買一堆小樣。每天進直播間比做高考數學題還難，吵吵鬧鬧浪費時間，腦袋嗡嗡的。”

除了給普通用戶增加繁瑣計算之外，尊貴的平台會員也會遭遇“背刺”。

瓜瓜住在杭州，給孩子買自行車的事等了半年，“結果贈品年卡變成半年卡，平時返利100，現在取消返利單價減100，其實等于沒降價，如果不是會員滿1500減120，說實話根本就沒活動。”

算了半天，瓜瓜最後無奈地表示：“真不好意思再讓孩子等了，隊友說實在不行，我們只能全家開車去義烏批發一輛。”

面對“亂花漸欲迷人眼”的各類玩法，瓜瓜和黃噸噸都表示，自己只想以最快的速度下單所需商品，但想要真正體驗到卻不是一件容易之事。

當然，這並不代表市面上沒有不玩花架子的商家，在讓人頭暈目眩的大亂鬥裏，宜家便是一股清流。紮實降價的它總是明牌上桌，就像手持樸拙的古刀守擂，招式流轉間，鋒芒與實力畢露。

5月25日至6月29日，宜家北京四元橋、西紅門商場和五棵松體驗中心開啓減價，數百款精選商品5折起出售。真誠永遠是商業的“必殺技”，堅持用以真誠博取年輕人偏愛，宜家恐怕是“大道至簡”用得最好的那個武林高手。

商海搏殺時，宜家打磨起自己來並不手軟。

聽宜家的人說，公司每年推新超過2000種的背後，研發團隊分爲了産品開發和産品設計兩個部門，一個負責挑錯，一個負責善後，聽起來地位並不平等，實際上卻是天生一對。

産品開發團隊被稱爲“老爸”，在前期准備時他們必須按照規定做好調研，與消費者聊功能需求與使用感受，夫妻、幼兒甚至是寵物，每位家庭成員都要被考慮在內。

産品開發的重要工作之一就是摸清市場的偏愛，讓後方設計團隊能夠根據現場條件營造場景。做完這些工作，産品開發團隊還得繼續奔赴工廠，把控技術與原料成本，讓宜家的每一款産品，都做到極致性價比。

“老媽”設計團隊所負責的工作更爲細致且磨人，産品開發員皮娅·艾爾丁·林斯騰(Pia Eldin Lindsten)曾說過，她接到Trofe杯開發任務的同時，也被告知了成本的控制範圍。在5瑞典克朗的定價限制下，她和同事不得不從材料、顔色、設計等各個環節“克扣”成本，最後生産出綠色、白色、藍色和黃色的Trofe杯——事實上是有且僅有這幾款——因爲比起紅色等其他顔色，這些顔色耗費的成本更低。

不過對于忙碌的現代人來說，宜家的角色更像是貼心管家，他們構思的每款産品，都正好擊中黃噸噸的“心巴”。

比如比約高森筆記本電腦支架，高度可調整，頂部可傾斜，無論是坐是站是躺，都能輕松進入辦公節奏。黃噸噸說，側面隨附的可夾杯架讓自己有一種隨時隨地都市麗人的感覺，“像是電視劇裏的女主角，咖啡濃茶在手，方案策劃我有。”另外，周末放松時，比約高森也是黃噸噸刷劇看書的好幫手，小小支架有著大大用處，黃噸噸看著它，有時候也像在看自己。

另一個心動好物，黃噸噸將“票”投給了費蘭床墊，硬床墊填充天然材料提供舒適支撐，海外留學時深受軟床之苦的黃噸噸笑稱，費蘭床墊軟硬皆宜的費蘭床墊是“更適合中國寶寶體質”的床墊。費蘭床墊的彈簧采用了獨立袋裝，包裹無紡布降低摩擦系數，睡姿可隨意切換不打擾同床伴侶，盡管仍是單身，但黃噸噸依舊受用：“沒養過狗的人永遠不會知道，睡懶覺的周末被自家狗子床上滾來滾去的動靜吵醒是怎樣一種體驗。”

這兩款産品都是宜家夏日折扣的成員，比約高森筆記本電腦支架直降20%，僅需129元即可爲工作帶去新鮮氣息。費蘭床墊則從2499立降至1999，不到兩千元，即可給家裏活力無限的寶貝一個盡情撒野的寶地。與它們同行的還有更多商品，在宜家以更優惠的價格出售，正如網友所說：“宜家想要瞄准我們的錢包，從來也不玩虛的。”

“管家”的轄區是家庭，對于衆多被老板與客戶壓榨靈感的職場工蟻們而言，恐怕沒有一個人不想在職場之外爭一口氣：反過來當一回“甲方”，是千萬個“乙方”夢想的集合。

勤勤懇懇不知幾年，打工人終于攢下功夫，預備重整家內河山。這或許是很多人第一次完全獨立地擁有決策權，然而過來人會告訴大家，這只是噩夢的開始。

看房一年、設計一年，總共做了兩年功課還是心累收場的阿扯終于醒悟：“裝修時最幸運的不是沒有人對我指手畫腳，而是有靠譜的甲方，讓我也不需要勞心費神。”

魚龍混雜的裝修市場裏，不透明的信息差造就了無數暗坑隱雷，但其實最可靠也最舒心的滿分乙方，就藏在身邊的宜家商場，它豐富的解決方案和可預約的1V1的全屋設計服務，讓更多人和房間找到適合自己的獨特風格。

比如帶娃家庭，活潑好動的孩子既需要獨處玩耍空間，也需要家長關注動向。宜家針對兩種情況設置了不同産品搭配。公共區域內，宜家給出的選項是奇維三人沙發，作爲家庭成員們來回穿梭得最多的地方，客廳擺放的物件最多，動線也最爲複雜，爲了最大程度降低存在感避免磕碰，奇維沙發用了更寬的扶手和更低的靠背，精力無極限的小朋友可以自由攀爬，但足夠顯眼的大片藍灰色，也有利于大人們第一時間捕捉去向，預判並處理突發情況。

兒童遊戲房裏推薦擺放的是敦德拉活動桌，桌面夠寬夠長，可以搭積木也足夠拼拼圖。桌下設計了兩個大抽屜，可以裝滿孩子的奇思妙想，也可以在遊玩結束後一秒收納，把整理玩具的任務也變成小朋友遊戲的一環，宜家的“醉翁之意”，其實是“反向帶娃”。

事實上，合理收納也一直是宜家的強項，通過空間的充分利用，宜家幫助合租年輕人擁有了自己的天地，也讓陳舊黯淡的老破小重獲新生，記憶中的老房子，再次美好了起來。

北京消費者的家，相對居住面積不大，需要進行的活動卻不少。辦公、休息、會客、聚餐……如何讓有限的空間容納更多的需求？具有多樣産品和豐富的家具解決方案的宜家，成了消費者最好的選擇。

比如日常儲物的輔助收納，松耶桑德四屜櫃帶有40cm進深的抽屜，超大儲物空間可以有序分類。再比如便捷小件的靈活收納，瓦滕卡壁式收納件靈活利用牆上空間，伸手可及處，皆是收納所，小巧易忘的鑰匙票據都有了歸宿。

作爲超一線城市，北京高攀不起的房價和難以相配的居住體驗也是許多年輕人的痛。

在網友嘴裏，北京的“一線”也被稱爲天光和美景的“一線”。

一線天光說的是通勤時間太長，北方冬天日照時間又短，起早貪黑的白領們，能遇到的往往是初升的太陽月亮。一線美景指的是北方綠化覆蓋率低，高企的人力和水電成本讓許多小區的綠地變成荒地，“北京很難看到大片的藍天綠地，最多能在出租車裏看街景晃過，在視網膜裏成爲模糊的線。”

但有了宜家，至少在家裏擁有花園不再是奢望。

宜家的沙圖瑪斯植物架，擁有多層擱板，錯落有致，實現空間的極致利用，最大程度滿足植物的光照需求，是喜光植物的好去處。更能節省空間的還有西裏斯托懸挂花盆，常青藤和綠蘿的枝條從頭頂柔柔地垂下，種植和裝飾兩全，鋼筋森林也因此顯得妙趣橫生。

只要你想，宜家就能做，正如宜家中國25周年時自己說的那樣，“給生活更多值得，不止25年。”

漫漫人生路，作爲見證國人努力奔赴美好生活的老朋友，進入中國已25年的宜家仍迎來送往著一代又一代年輕消費者。

一方面，這與宜家在會員經營下足工夫有關。

宜家這次大減價既有僅限宜家北京西紅門、四元橋商場和五棵松體驗中心的商品，也包括大量全渠道優惠同享的商品。而對于會員來說，除了數百款商品五折起減價外，會員還有積分兌換代金券、線上購物快遞包裹滿329元包郵、銀行分期優惠等專屬福利。6月15日起，會員限時專享運費抵用券生效，購物滿2499元即可使用價值89元的大件運費券1張，線上會員還有限時特惠商品，多重會員服務，無微不至地照料生活。

在這個一切都號召線上化、數字化的時代，約到某個場合見面，變得越來越難。但宜家依然如故，到宜家的商場裏走走停停，總是讓人感覺情誼的羁絆深上三分。

宜家的存在，有時還帶有某種烏托邦的意味。混迹北上多年的李呼噜，陪家人去了一趟宜家。她感慨道：“我們已經很難再找一個比宜家更適合家庭日出遊的地方了，産品好用，東西好吃，而且逛了就會感覺生活很幸福，跟家人生活在北京很幸福。它們在不貴的範圍內做到了最好，搭配出一百種品質生活的國度，好像真的走進去就讓人感覺不焦慮。”

歲月行至中青年，友人的定義也發生著變化。不焦慮、不市儈，就是最讓人放松的“老友品格”，因爲我們知道，生活的龃龉大概率無法在傾訴間得到化解，但有它能夠陪伴左右，哪怕不說話，都足夠美好。

永遠不消失、永遠不虛僞、永遠熱忱擁抱，才是宜家這位老朋友，爲我們呈上的頂級療愈。