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近期有信息顯示,馬自達計劃于今年3月在國內停産阿特茲、CX-4和CX-8三款車型。
此消息一經傳出,就受到了廣泛關注,其中不乏上述三款車型的老車主與衆多“馬粉”;同時,也有人對此表示懷疑——畢竟,馬自達目前在國內的産品線本就不算豐富。
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不過,長安馬自達廠方客服隨後已證實前述停産消息屬實。隨著阿特茲和CX-4停産,曾經的一汽馬自達也算是正式退出了曆史舞台。廠方也表示:這三款停産車型的零部件在正常情況下可供保10年,老車主的保養、維修項目都還能在授權店正常進行。
銷量太差,終致停産
相關數據顯示,長安馬自達2022年銷量爲10.7萬輛。其中,馬自達3昂克賽拉一款車即占到6.2萬輛;同時,阿特茲與CX-4年銷量均未破萬,CX-8甚至只有區區1276輛。
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從銷量成績來看,這三款車型的確屬于“可有可無”,糟糕的市場表現似乎也注定了它們終將走向停産;同時,它們的離開也會讓馬自達之産品線更爲“緊湊”,僅剩下昂克賽拉、CX-30、CX-30EV、CX-5和CX-50這五款車型,能爲用戶提供的選擇亦更爲有限。
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銷量爲何如此之差?
曾幾何時,“老馬6”憑借其轎跑般的高顔值和出色操控性,也爲馬自達品牌打下了堅實的用戶基礎。2017年,長安馬自達與一汽馬自達之總銷量超過30萬輛,這也是該品牌在中國市場的銷量頂峰。
可以說,馬自達一直以來都不缺少粉絲,“人馬一體”和“創馳藍天”標簽等更是被車迷們津津樂道。在它身上,我們能看到對“技術”二字的狂熱追逐;但隨著時間推移,該品牌的“偏執個性”也逐漸演化成一把“雙刃劍”,並插向自身。
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爲了更優秀的操控水准,馬自達的車內空間一直飽受诟病。在狂熱“馬粉”眼中,這是它爲了追求駕控性能的“不妥協”。但是,花費真金白銀的消費者並不全是“情懷選手”,其中大部分都更加“理智”。從産品本身來看,馬自達車型在實用性方面一直嚴重失分。
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如果再放眼當下,幾乎所有主機廠都都已經看到了“智能化”的重要性,並不斷加大車內屏幕尺寸、叠代車聯網功能,馬自達卻一而再、再而三地縮小中控屏,且沿用老舊車機系統——在馬自達眼中,這是“爲了保證行車安全,讓車輛回歸駕駛本身”。
如此說法有道理嗎?……嗯,有。
說辭夠高級嗎?……嗯,高級
不過,消費者接受嗎?……顯然,答案是“不接受”。
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此外,阿特茲在2020年甚至還爆出“異響門”事件、直接化身“阿特吱”,導致其品牌形象一落千丈。
接下來的事情,大家也都知道了——2021年,長安馬自達與一汽馬自達正式合並。不過,馬自達品牌銷量隨後也未有太大起色,甚至仍處于逐漸下降走勢。
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“新能源浪潮”下,日系車市場份額縮水明顯
作爲日系車企的一員,馬自達的體量遠比不上豐田、本田和日産,在中國市場同樣如此。面對“新能源浪潮”,就連“兩田一産”的市場份額都在不斷縮水,馬自達又怎麽可能“置身事外”?……
在不少人看來,一直堅持“小而精”的馬自達若想轉型,其難度遠小于那些“大廠”,至少不需要“大象轉身”般大刀闊斧。然而,這個“偏執狂”到目前爲止也僅推出了CX-30EV一款純電産品,而且還只是“油改電”産物;同時,該品牌在混動産品領域也並未布局。
可以說,馬自達在新能源領域幾乎尚無一點建樹——展望未來,如果剩余幾款車型在中國市場的銷量再出問題,它又將如何面對?……
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【車動力說】實際上,筆者本人也是馬自達阿特茲車主與忠實“馬粉”。可以說,魂動設計、創馳藍天技術和出色的駕控樂趣都讓我並未後悔選擇它;同時,身邊不少朋友也通過我的推薦成爲了馬自達車主。
在未來的某一天,如果馬自達因爲自身的“不思進取”與“偏執個性”而最終告別了中國市場,這無疑是所有“馬粉”都不希望看到的。