2024年5月9日，GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2024年度《中國最具價值品牌500強》研究報告重磅發布。這是一份全面展示中國品牌高質量發展成效的榜單，來自29個省份地區的500個知名品牌入選。
在2024年的中國品牌價值500強排名中，食品品牌依舊占據重要位置，共有13家食品品牌上榜，與2023年持平。而在衆多食品品牌中，肉制品龍頭品牌金鑼憑借其卓越的品牌表現繼續榮登榜單，位居271位，以品牌價值394.55億，跻身300億至500億品牌陣營，展現了中國肉業龍頭企業的強勁發展潛力。
打造品質金鑼，築牢品牌成長根基
自創立之初，金鑼就確立了“一切爲了人類健康”的品牌核心價值觀和“打造健康食品産業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，並貫穿至今。在新一輪發展進程中，金鑼錨定“健康”定位，把爲消費者提供安全放心的優質産品當作企業安身立命的基礎，構建了嚴苛的産品質量安全管控體系。
金鑼深植“食安”理念
一方面，金鑼始終堅持發展現代肉類工業，不斷引入世界先進技術和設備，在全國高標准建設肉類工業基地，通過工業化、自動化和信息化改造傳統肉類行業，以硬實力建設夯實金鑼品牌基礎。另一方面，金鑼不斷完善質量和食品安全內控體系，企業通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標准化管理、信息化控制，實現管理與國際接軌，用超強的軟實力爲品質和品牌保駕護航。
創新産品矩陣 激發品牌持久活力
基于在科研創新層面的蓄力，金鑼聚焦健康肉制品研發，以消費爲導向實現産品創新發展，完成了一次又一次的顛覆性升級。可以說，金鑼集團在用産品創新，激發品牌持久活力上一直引領國內肉類企業潮流。
目前，金鑼高低溫肉制品由原來單一的豬肉火腿腸逐步發展爲雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種，600多個規格。其中，耳熟能詳的明星品牌有中溫突破型産品“肉粒多”、高溫換代型産品“無澱粉王中王”、德式低溫産品“德斯克”、健康創新産品“健食力”、兒童香腸品牌“哈啰夥伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等。就産品而言，金鑼立足“一切爲了人類健康”的核心價值觀，圍繞多元産品線已經結出累累碩果。
金鑼系列産品全家族部分展示
拓展渠道經營，培育品牌發展空間
近年來，“加速布局全渠道生態，做深、做細、做透線上線下兩端市場”成爲金鑼渠道轉型的重要方向。
在傳統經銷商渠道方面，金鑼集團通過“織網行動”和“雷霆行動”，增加銷售網點開發，並提升終端服務水平，實現終端管理升級。目前，金鑼在線下已發展30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點，市場營銷網絡覆蓋全國；在線上新渠道的開發上，金鑼集團開展了“微商城”計劃，與京東、天貓等電商渠道合作，並拓展社區新零售貨架模式，入駐天貓小店－零售通和京東便利店－新通路，還積極布局社區團購、直播電商等新興渠道，將線上線下緊密融合。
蓄力多維度營銷， 賦能品牌價值躍升
順應市場新趨勢，金鑼一手抓“體育營銷”，以國民關注的體育熱點作爲品牌傳播的“順風車”，拔高品牌高度，努力提升産品和品牌的溢價能力；一手抓“創新營銷方式”，以短視頻營銷作爲品牌傳播的“新支點”，擴大品牌認知，幫助品牌進入消費者心智，爲品牌做大做強提供永續動力。
2022年，金鑼官宣成爲中國國家女子足球隊官方合作夥伴，提出“榮耀時刻，金鑼相伴”的口號，傳遞出金鑼作爲“國民美好生活的服務商”，希望陪伴消費者度過每一個榮耀、歡樂時刻的願景。2023年，金鑼陪伴中國女足參加了世界杯、亞運會、奧預賽等多項賽事，在傳遞女足姑娘們不懼挑戰、無畏前行拼搏精神的同時，也特別推出多項優惠活動，爲廣大消費者帶來切實優惠和福利。
金鑼官宣成爲 “中國國家女子足球隊官方合作夥伴”
除此之外，2023年，金鑼肉粒多正式登陸中國廣播第一頻率中國之聲，通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽衆。不僅如此，金鑼還在全國高鐵站開展廣告投放，冠名“無畏前行 金鑼相伴”標志列車，借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力，讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質。
值得一提的是，隨著媒體環境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創新營銷方式，以創新的話語體系與消費者對話，主動拉近與年輕群體的距離。爲此，金鑼在微博、抖音、微信等多個平台建立官方賬號，借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞産品及品牌信息，展示新時代的金鑼品牌形象，提升消費黏性和品牌影響力。
品牌價值是衡量一個品牌未來發展潛力的重要參考，金鑼連續多年登上中國最具價值品牌500強榜單，品牌價值持續攀升，發展潛力備受矚目。其中既有企業追隨時代腳步主動求變的努力，也離不開企業在新消費時代創新品牌範式，打造與合作商和消費者共創共贏價值體系的探索。
未來，金鑼將載譽前行，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，持續提升品牌影響和品牌價值，努力發揮行業引領作用，以自身影響力助推行業高質量、可持續發展。
