瑞幸咖啡最近發布了新一季的代言人，竟然是“阿如那”！這個選擇讓人感到意外，但也因此讓瑞幸咖啡的品牌形象變得更加引人注目。還介紹了瑞幸咖啡在品牌推廣和營銷上的創新嘗試，以及與明星、動漫等的聯名合作，讓人眼前一亮。想知道瑞幸咖啡是如何在激烈的市場競爭中脫穎而出的？一起往下看！

瑞幸咖啡近日發布了新一季的代言人，想必大家都跟我一樣，看到消息的第一時間，都感覺有些不敢相信。

是的，這位新的代言人，就是我們的“阿如那”。

在之前的代言人中，瑞幸咖啡一直都非常有“規矩”，每一位代言人都是甜美、活潑、陽光的類型，因此這一次的代言人選擇，真的是太過出乎意料了。

但是奇妙的是，就是因爲這種“出格”的選擇，讓瑞幸咖啡的新一季代言人，變得格外引人注目。

說到底，其實瑞幸咖啡這一次，還是被“反向營銷”給帶火了。

之所以說是“反向營銷”，主要還是因爲瑞幸咖啡這一次，選擇了阿如那這樣的代言人。

畢竟阿如那長相高冷，氣質清冷，完全就是典型的“女王”範兒。

如果沒有其他信息的話，相信沒有人會想到，她會成爲咖啡品牌的代言人。

但是事實上呢，正是因爲她的這種“反差萌”範兒，才更加凸顯出瑞幸咖啡的品牌特色。

因爲無論怎麽看，瑞幸咖啡和阿如那這兩者之間，根本就是完全不搭邊兒的組合。

但是正是因爲這種不搭邊兒，才讓瑞幸咖啡的品牌形象，得到了極大程度的突出。

而且也只有這樣子了，才能更好地彰顯出瑞幸咖啡“年輕、活力、無懼挑戰”的品牌精神。

其實不僅僅是在代言人的選擇上，瑞幸咖啡在品牌推廣和營銷上，一直都非常敢于嘗試和創新。

作爲最典型的例子，我們可以看一下之前的那則“廣告片”。

在那則廣告片中，瑞幸咖啡直接拿來了自己和星巴克、雀巢咖啡這些大牌子做對比。

而且在對比中呢，瑞幸咖啡還是完勝了一大把。

這樣子做廣告，簡直就是在“作死”啊！

但是事實上呢，瑞幸咖啡卻偏偏就是靠著這樣子“作死”，把自己給刷了一遍。

因爲只有敢于如此直面挑戰和競爭，才能更好地彰顯出瑞幸咖啡作爲新生代品牌的特質。

所以從某種程度上來說，我們可以把瑞幸咖啡當做是“奮鬥少女”來看待。

因爲它有著典型的“奮鬥青年”的精神特質——年輕、活力、無懼挑戰。

而在産品推出和品牌合作方面呢，瑞幸咖啡也是不斷地給我們刷新認知。

比如之前和周傑倫的聯名款咖啡、和《鬥羅大陸》動漫版的聯名款魂師杯等等，都是非常驚豔的作品。

而這一次呢，瑞幸咖啡又找來了“猛獸派對”這個元老級電音組織來“聯姻”。

不僅僅是聯名推出了新品——輕咖檸檬茶；還在全國範圍內推出了主題店。

從這些圖片來看，主題店的裝飾風格依舊是那麽有特色。

不過這一次呢，在原有的基礎上加入了猛獸元素。

而且還特意強調了“萌”和“可愛”。

據說主題店開業當天，還有專門的DJ現場助陣呢！

不過好像目前來說呢，全國各地開設的主題店並不多。

有沒有離你比較近的呢？

瑞幸咖啡的代言人選擇和品牌營銷策略的背後，體現了一種敢于挑戰傳統、不斷創新的精神。這種大膽嘗試和與衆不同的風格，讓人對瑞幸咖啡充滿了期待和好奇。無論是産品創新還是與不同領域的合作，瑞幸咖啡都展現出了強烈的品牌個性和創造力。讓我們一起期待更多驚喜！