茅台酒價格持續下跌引發了廣泛關注。6月14日， 53度飛天茅台散瓶的批發參考價單日暴跌190元之後，53度飛天茅台散瓶批發價接近2200元，市場悲觀情緒進一步蔓延。據中國網財經記者了解到，茅台已悄然開啓“價格保衛戰”，具體做法是廠家聯合直營店控制出貨節奏，而這次控貨保價的策略能否奏效，還有待時間檢驗。

據第三方平台“今日酒價”數據顯示，6月14日，500毫升53度飛天茅台散瓶的批發參考價已下跌至2230元/瓶，單日跌幅高達190元，下跌速度較前幾日明顯加速。就在市場憂心茅台價格跌破2200元價位時，飛天茅台價格小幅反彈，據第三方平台“今日酒價”數據顯示，6月17日，500毫升53度飛天茅台散瓶的批發參考價爲2290元/瓶。盡管批發參考價有所反彈，市場上茅台的價格已經跌到了2200元。酒商謝明對中國網財經記者表示，“飛天茅台現在散瓶2200元左右，整箱2580元左右，實際成交比這個還要低。”

6月17日，貴州茅台盤中一度跌2.75%，股價再創年內新低。股價下探的同時，2024年散瓶飛天茅台酒批發價（市場流通價）跌至2264元的消息也引發了市場關注。17日下午，在電商平台上，飛天茅台53度500ml的雙支裝售價僅4300元，折算爲單瓶的價格已低至2150元/瓶。

在業內人士看來，6·18電商大促結束後，飛天茅台價格有望陸續回升。

作爲酒商，他們也不敢囤貨，都在觀望，“囤在手裏的貨都在掉價，誰受得了？前幾天他們2600多元、2700元一瓶拿貨的，現在都虧到底了，一箱賠一兩千塊錢。拿貨稍多點，就賠幾千甚至上萬元。”該店主表示，聽說一名濟南同行前段時間囤貨較多，賠了10萬元。

公開報道顯示，近日部分省區召開了茅台經銷商聯誼會，就穩定茅台酒市場價格進行溝通。會議號召經銷商團結一心、不要低價跟風，共同維護市場。