日常生活中，消耗最大的産品是生活用紙，在不同的場景下，生活用紙市場可以分爲衛生紙、面巾紙、手帕紙、廚房紙巾等不同的種類，由于它們的用途和規格不同，價格也有較大的區別。消費者可以根據衛生紙的纖維成分、厚度、吸水性等指標，選擇適合自己的産品。

由于生活用紙市場的准入門檻相對較低，引來大批競爭者湧入。這些競爭者中有來自大型跨國公司和小型家族企業。從産品質量、價格、品牌等方面展開競爭。爲了在市場中占有一席之地，一些企業不斷地推出新産品和促銷活動。同時，企業還通過提高生産效率和降低成本來立足于市場。

近年來，我國生活用紙行業發展迅速，現代人對生活用紙的需求不再僅僅是基本的清潔和衛生需求，而是更加注重産品的品質和環保性能。隨著消費升級，如今的國內生活用紙市場規模十分龐大，有相關統計稱，該市場規模甚至超過千億元人民幣。

生活用紙作爲日常生活中必不可少的消耗品，一邊是線下商超促銷活動，另一邊是電商的興起，通過直播帶貨、限時折扣給紙巾市場帶來了新的活力。同時高質量的産品以及新技術不斷進入市場後，國內生活用紙行業的市場競爭也更加激烈。

從各大商超及生活日用品來看，有幾大品牌成功突圍，受到消費者的喜愛，分別是清風、維達、潔柔、心心相印、清柔、麗邦、植護、舒潔等知名品牌。

各品牌競爭激烈的環境下，有一些品牌在中國市場紙巾市場占據主導地位，排名前6-10名的紙巾品牌分別是：得寶、漫花、斑布、藍漂以及立德惠。市場占有率前五名分別是：維達、清風、潔柔、心相印以及植護。市占率分別爲17.35%、14.43%、13.97%、11.42%和5.45%。

維達（Vinda）問鼎榜首，生活用紙方面，維達集團旗下品牌Vinda維達推出了不少具有標杆意義的産品，全面引領著行業産品的變革創新。該品牌是亞洲規模領先的生活用紙品牌。

從上世紀80年代，廣東江門人李朝旺，用30多年成就一個國民紙巾品牌。起初，他是當地一家造紙廠的工人。當時只有27歲的年紀，因爲個人能力突出，沒過多久，李朝旺就成爲了該造紙廠的廠長。除了造紙廠生意外，他還接手了一家虧損的日用品廠和其他兩家小廠，合並後于1985年成立了新會日用工業品廠，這就是維達的前身。從有芯卷紙發展到覆蓋軟抽、無芯、紙手帕、濕巾、濕廁紙、家清等多個品類，有超1億的家庭選用。

消費大板報：隨著時代的進步，消費者的生活品質也在不斷提高，各品牌生活用紙也朝著高端方向發展和深耕，開啓生活用紙與個人護理雙賽道，以謀求更廣闊的市場空間。

有業內人士分析，國內生活用紙四大巨頭——恒安國際（心相印）、維達國際（維達）、金紅葉紙業（清風）、中順潔柔（潔柔）一直保持著激烈的市場競爭格局，未來不同品牌的出現，或將改變這一競爭格局，讓生活用紙行業出現一定的變化。