每到逢年過節，貴州茅台都會在線上、線下平台放量投放原價飛天茅台，以滿足消費者的過節需求。今年也不例外，隨著龍年春節臨近，各線上、線下陸續預告了春節前飛天茅台的投放情況。天貓超市近日發布消息稱，該平台將于1月17日—1月29日年貨節期間，向市場投放50000瓶1499元飛天茅台。

爲了穩定春節期間飛天茅台終端市場價格，滿足消費者的需求，近期，以商超、電商爲主的各大平台加大了原價飛天茅台的投放。

近日，天貓宣布，飛天茅台迎來年度放量。據悉，1月17日—1月29日年貨節期間，50000瓶1499元飛天茅台將在天貓超市正式開售。

據悉，這次茅台放量將會集中在三天，分爲五個時段。1月17日晚9點，放量10000瓶；1月23日晚8點、9點，各放量10000瓶；1月29日晚8點、9點，再分別放量10000瓶，共計50000瓶。

盡管投放量有所增大，但17日晚上，天貓平台飛天茅台開售即秒空，有消費者告訴記者：“根本搶不到！”

而在各大商超平台，記者看到，沃爾瑪、華潤萬家、新華都均已開啓原價飛天茅台的活動。沃爾瑪宣布，2024年1月直供活動投放10000瓶原價飛天茅台，活動時間爲2024年1月1日—2024年1月28日。

華潤萬家發布喜迎2024年龍年新春特別活動，在2024年1月1日—2024年1月10日購物滿足相關條件的消費者，可在2024年1月13日—2024年1月15日報名參與原價飛天茅台抽獎，第一波共計投放24020瓶原價飛天茅台。華潤萬家的海報顯示，龍年新春特別活動還有第二波，但具體內容暫未公布。

新華都超市也發布了迎新專場活動，滿足相關購物條件的消費者可參與原價飛天茅台抽獎，共計投放8998瓶原價飛天茅台。

分析人士指出，直銷渠道投放力度的加大有利于公司渠道扁平化的推進，同時也有利于春節期間飛天茅台價格的穩定。

甲辰龍年貴州茅台酒備受追捧

雖然甲辰龍年貴州茅台酒的市場價格已經明顯回落，但相對于其指導價仍有利潤空間，甲辰龍年貴州茅台酒在i茅台數字營銷平台上的申購情況持續火熱。

1月17日，i茅台發布消息稱，隨著i茅台2024年元旦系列活動的開啓，特別是甲辰龍年貴州茅台酒的上架，連日來，i茅台APP日活用戶連續突破800萬，對比2023年相同時期上升近70%。每天平均有600余萬人參與甲辰龍年貴州茅台酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升72%。日均新增注冊用戶20萬，峰值達40萬，同比2023年提升了146.8%。

1月6日，貴州茅台（甲辰龍年）生肖系列産品發布會在浙江良渚舉行，共發布了貴州茅台酒（甲辰龍年）、茅台王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。 其中，最受關注的53度500毫升規格的貴州茅台酒（甲辰龍年），單瓶市場指導價爲2499元/瓶。

甲辰龍年貴州茅台酒發布後不久，不少平台的預售價格大幅走高，有平台的價格較市場指導價加價超5000元。 不過，隨著相關産品供應量的釋放，價格很快回歸至合理水平。記者從線上平台看到，目前甲辰龍年貴州茅台酒最新價格爲3700元左右，相較剛上市時市場二手價已經“腰斬”。

天貓平台上的經銷商向證券時報記者表示，龍年生肖酒的價格走勢最終由供需關系決定，此前甲辰龍年貴州茅台酒剛上市之時，在嘗新、收藏與投資市場走熱，並且被市場中間商炒作，所以可能出現了價格的畸形。但隨著甲辰龍年貴州茅台酒供應量持續增加，供需關系得到緩解，價格自然回歸正常水平。

貴州茅台預計2023年淨利潤735億元

貴州茅台曾發布2023年度生産經營情況。公司預計全年實現營業總收入1495億元，同比增長17.2%；預計實現歸屬于上市公司股東的淨利潤約735億元，同比增長約17.2%。

2023年度，公司生産茅台酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸。茅台酒營業收入約1258億元，系列酒營業收入約204億元。

在白酒行業整體承壓的背景下，貴州茅台2023年業績仍實現雙位數增長，並且超額完成了年度的業績目標。

未來，影響茅台業績的因素主要包括産能和價格，尤其是價格備受市場關注。貴州茅台曾發布重大事項公告，宣布自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20％。此次調整不涉及産品的市場指導價格。