寶寶挂面50元一斤、兒童餐具400元一套、嬰兒保溫碗299元一個……“新手父母爲何總被商家拿捏？”這則話題在昨天沖上了微博熱搜。

這些商品除了貴，還有一個共同點，就是都貼上了“寶寶”、“嬰兒用”等標簽。如果你仔細觀察，其實挂面還是那個挂面，餐具也跟家裏的沒有兩樣。貼了標簽就能讓普通商品搖身一變“專用”貴價商品？

除了嬰幼兒用品之外，其它商品換個名字，也會出現這種溢價情況。比如化妝品旋轉收納盤，能轉著拿取化妝品，廣受小姐姐們喜愛。但加了“化妝品”這個屬性，電商平台要賣到50元一個。

而同樣是旋轉型收納盒，把名字換成“廚房用”旋轉收納盒，價格直接打五折。雖然宣傳的屬性不一樣，但東西是同一個東西，價格卻相差一半。

其實近段時間，經常網上沖浪的朋友應該會發現，小紅書、抖音等年輕社交平台有不少“換個思路買東西，省出三房一廳”類似的文章，說的就是同物品被賦予不同屬性後，價格翻倍。其實能不能省出個三房一廳不說，但是在消費時“換個思路”，的確成爲了越來越多年輕消費者的新消費觀念。

現在的消費者僅有20%接受無理由的溢價行爲，更有57%的人偏向理性消費，這是由艾媒咨詢和權威媒體第一財經調查得出的數據。他們更追求消費帶來的功能價值，在購物時會考慮産品本身價值與定價是否合理。

在3C數碼領域，80、90後年輕人同樣是消費主力軍。QuestMobile數據指出，90後消費者已經達到60%，高學曆占比去到70%。高學曆年輕消費者的偏好與選擇，讓整個3C數碼領域卷了起來。

例如中國手機市場4000元價位段三巨頭“小米、蘋果、華爲”，在新消費觀的作用下，格局發生了變化。根據第三方權威機構發布的11月中國新機激活量數據，小米和華爲實現了同比正增長，蘋果則暴跌了21.2%。很顯然，新的消費觀起作用了。

作爲數碼科技的巨頭，“蘋果”二字通常代表著科技行業的標杆，因此很多人選擇蘋果手機是爲了“有面子”。的確，在過去，蘋果手機不少功能被其他手機借鑒，比如大屏時代下的全面屏交互邏輯、震感真實的Z軸線性馬達等。但如今，蘋果深陷“擠牙膏”泥淖，即使再有“面子”，聰明的高學曆年輕消費者也不會優先考慮。

反觀國産手機小米和華爲，小米在堅持創新的情況下，拿出了搭載自研小米澎湃OS的小米14系列，迅速打破國産手機銷量破百萬的最快紀錄。華爲不斷自研，Mate60系列帶著大衆熟悉的麒麟9000S芯片回到我們的視線當中。這兩家堅持自研創新的中國科技企業，毫無意外地受到他們的青睐。

“蘋果”可能是手機行業的貴價標簽，但小米和華爲絕對不是蘋果的平替品。小米和華爲等中國科技企業經過這幾年的努力，已經能與蘋果掰手腕，甚至是超越蘋果了。在國貨崛起和新消費觀的推動下，中國科技將會成爲世界上無可替代的存在。