這屆年輕人，擺爛躺平的頹喪活法叫囂得比誰都起勁，回頭一看，健康食材營養品等保命神器又買得風生水起。對于這樣的評價，祖國的棟梁們也有話說：“真不能怪我們心口不一，實在是工資太低，活力漸熄。”

與之相對的是，另一批沉迷“外賣買一切”的年輕人，在騎手30分鍾快送到家的協助下，用一張張外賣訂單過上舒坦日子。

25歲的年輕人們在這時幡然醒悟，生活不是一定要單打獨鬥，勇敢申請幫助才是美好的起步。

“裝象”的意思是裝模作樣，就像豆瓣熱門小說《裝腔啓示錄》裏說的那樣，“裝”是都市青年男女的核心要義，我們用貌似統一的精致外殼，包裹各不相同的有趣靈魂。

但褪下面具，擁抱真實一直是最終目的。

互聯網下成長起來的一代年輕人，在爲現實奮鬥的同時，也敢于追求夢想、享受生活。

“169元對于上班族不經常做飯來說，基本可以滿足一周的飲料水果蔬菜需求，滿49元還可以領一樣免費菜。半年多已花費5000元，加上外賣點餐的錢，不得不說這恩格爾系數是真的高，但也是真的愛。”

手提包、洗衣袋、咖啡杯……隨著外賣訂單送來的周邊層出不窮，晚晚說，小玩意們都無敵可愛，自己已經攢下了托特包電腦包沙灘包帆布包來“包”治百病，好看又實用，選品沒得說。

像晚晚一樣的年輕一代，對購物的態度早已經發生改變。過去，爲了一個快遞可以等上三五天，現在，“馬上就要”的消費習慣已經養成，30分鍾送上門早成爲生活的一部分。

當然，除了以生鮮食品爲主軸的消費外，年輕人更希望有一個平台，能滿足一站式購齊的需求，休閑零食、日用清潔、個護美妝、酒水飲料等等，最好應有盡有。

從這個月起，美團買菜正式更名爲美團小象超市。

“小象超市”的新Logo是一頭昂首向上的小象，下方標明“美團自營”，代表著在堅持美團自營零售模式下，爲消費者帶來更多嚴選、直采的品質好商品。

美團小象超市也宣布，希望不僅是消費者的“菜籃子”，更是能幫消費者解決生活所需的好夥伴。

從“買菜”到“超市”，是小象超市商品不斷豐富的直觀體現。過去經常使用“美團買菜”的消費者不難發現，美團買菜其實早就不止“買菜”了。品牌升級後，小象超市豐富多彩的商品已經達到線下大型超市水平。

變化的是名字，不變的是服務。

升級後的“小象超市”仍是美團自營零售業務，“手機線上下單，最快30分鍾送達”的服務模式不變。

堅持自營模式的小象超市，業務鏈條覆蓋了零售的完整環節，從源頭采購、大倉物流、品控、服務站、騎手到客服，自營保證了對于各個環節和內容的掌控力，能夠給用戶提供更有確定性的服務。

當然，爲了向用戶表明誠意，美團也實打實拿出了真的好物。 長達一個月的福利季，就是他們讓消費者欲罷不能的神器。

1.性價比UP

整整31天的年終大促狂歡，“精致窮”的年輕人更愛“占便宜”。即日起至1月8日，11月27日至1月8日使用小象超市下單的朋友們都會隨單贈送一封信，信內掃碼即可領取一張15元小象超市品牌升級品類狂歡券。

在12月31日前，小象超市還有價格直降、秒殺以及買一送一等促銷活動，邊花邊省的冬日幸福，從薅小象超市羊毛開始。

2.適用場景UP

之所以從美團買菜改名，理由就在于它能提供的已經超出了生鮮食品、應季鮮貨的範疇。

CityWalk時包裏必備的救命充電寶、露營受傷時隨手掏出的酒精棉片、偶遇貓咪時招手即來的妙鮮包……有了美團，這些都不是問題，包羅萬象的小象超市涵蓋方方面面需求，可買的不止生鮮，還有生活裏的“小確幸”。

3.使用體驗UP

保持最快30分鍾使命必達的便捷之余，更多樣的産品組合讓小象超市成爲新的一站式購物平台。

隨機贈送的盲盒成了潮人們新的社交貨幣 ，限定收納盒的評論區被毛孩子的家長攻陷，社交軟件上甚至出現了卡點搶菜的下單攻略，還有人專門給小象超市的帆布包拍 OOTD，熱愛“買椟還珠”的年輕人，逛小象超市逛得不亦樂乎。

現在的互聯網大廠，都喜歡強調本地生活，單拿買菜來說，擺出體量大、頻次高、黏性強這些術語才足夠商業投資人爲它買單，但作爲消費者，我們喜歡美團小象超市的原因其實不複雜，無它，唯省心耳。

首先是萬物可達，送啥都快。

美團龐大的騎手團隊和強大的履約體系，是滿足日常生活中便捷需求的保證書。通過在社區設立的集存儲、分揀、配送爲一體的便民服務站，美團小象超市爲社區居民提供生鮮食雜日用及配送服務，體系化的冷鏈物流、標准化的商品管理，以及實時化配送體系，能夠讓低溫鮮奶最快24小時送到消費者手中。

其次是一城一味，獨具風情。

做了這麽多年本地生活，美團小象超市擁有堅實到深入毛細血管的供應鏈基礎，在廣東推老粵靓湯，在上海品老克勒老酒。高端的說法是要用城市鏈接生活服務，用美食鏈接用戶生活，年輕人會說的是，“收買”人情關系，還得接上地氣。

最後是自營品牌，好物實惠。

作爲美團自營零售品牌，人們對小象超市天然具有較高信任感，首頁一級入口的標識足夠明顯，能在一個APP裏完成所有需求，樂于貼上“偷懶”標簽的年輕人就不會再輕易換到其他平台。

總的來說，升級後的小象超市，能給消費者提供更多便利，“省”的不僅是錢，還有“省心省力”。

一是選擇上的便利，小象超市通過提供更齊全的品類、更多的SKU、更充裕的庫存深度，滿足用戶一站式購齊需求；二是服務上的便利，小象超市通過30分鍾快送（送得快）、更密的站點覆蓋（全城蜂窩網絡）、更長的營業時長（營業到23:30）、提供服務代加工（生鮮宰殺、冰鎮酒水）以及更優的售後體驗，滿足“便利”需求。

而回到使用美團小象超市最簡單的目的，年輕人們都只是想在力所能及的範圍內活得更漂亮。

北大電視研究中心副主任呂帆分析《裝腔啓示錄》時說，“裝象”包含著用力生活的信號，如果《裝腔啓示錄》只停留在塑造裝腔鄙視鏈或展示“高階裝腔法”的奇觀，那麽它只是一部平庸的都市劇，而不會引起更多關注。人們之所以熱衷于討論它，原因就在于作者柳翠虎點出了僞裝的真谛：fake it,till you make it，沒有，就假裝有，直到某天真正擁有。

年輕人願意在小象超市上消費，小象超市也願意不斷爲他們升級體驗的原因是一樣的，過上美好生活，是所有人一致的“向往”。

當然，我們也不必強求奢靡， 有人下了班去頂樓酒廊觥籌交錯，也有人回到家用小象超市洗手作羹湯，生活的選擇只關乎心在何處， 就像柳翠虎借女主角唐影之口說的那樣：“自由自在地活著，才是最有腔調的事情。”