運動品牌巨頭阿迪達斯陷入舉報信疑雲。

近日，一位自稱阿迪達斯中國員工的用戶在社交平台上發布舉報信，內容直指阿迪達斯中國市場營銷高級副總裁Judy，稱其涉嫌貪腐，利用職權攫取個人利益，並對部分員工進行職場欺淩。

有消息稱，該封舉報信已直接發送至阿迪達斯德國總部，後被舉報員工在社交平台上公開；另有相關人士稱舉報信在內網是客觀存在的，但信中所提到的種種指控還在調查中。

高管被曝貪腐

貪腐發生的背景是，阿迪達斯每年都會投入大量的營銷預算用于媒體投資和營銷傳播，以提升品牌知名度，中國市場部是承接這部分業務的重要部門，擁有巨大的資源和預算，包括媒體曝光、品牌激活、體育營銷、零售營銷等在內的大量預算都由營銷部負責人管理。

簡而言之，這是個“肥差”。

以2023年爲例，阿迪達斯GCA MWB預算總額達到2.5億歐元，其中品牌激活超5500萬歐元、體育營銷超3500萬歐元、零售營銷與貿易會議超1000萬歐元。

據舉報人所言，這些範疇均涉及腐敗問題。

信中稱，Judy負責媒體預算，其下屬在執行中選擇Judy指定的媒體渠道，廣告公司會在這個過程中提供個人回扣，金額爲媒體預算總額的3%至5%。

目前，阿迪達斯中國所合作的廣告公司爲行業巨頭WPP群邑，後者曾在2023年曝出醜聞，涉及向媒體返利、將利潤分配給品牌及廣告公司高管，彼時Judy和她的團隊沒有和其他品牌一樣立即暫停合作，而是繼續隱瞞。

體育營銷上，Judy直接指派下屬與她提議的合作夥伴聯系，私下談判個人回扣，金額爲體育營銷總預算的15%至20%。且由于Judy擁有自己的名人經紀人資源，其會在簽約代言人和KOL時主動聯系經紀公司，虛報合作費，利用個人回扣與經紀人一同兌現市場費用。

爲了保證這些操作順利執行，Judy努力培養自己的黨羽，將持有不同意見、爲集團謀劃的人解聘，提拔親信，如現任體育營銷負責人Jason、零售市場負責人John Yao等。通過這種方式，Judy建立了自己的小團體，使營銷部門淪爲其謀取個人利益的平台。

例如，當前采購主管Simon Wang因腐敗問題被解雇時，有人報告了John Yao等人收受回扣的行爲，但Judy壓制了這件事情，並與他人合作更改證據，以便業務繼續。

此外，Judy在日常工作中極其情緒化，隨心對員工進行職場霸淩。舉報信中提到，如果Judy在會議中對方案不滿意會直接咒罵，要求下屬立即離開辦公室；一旦想“處理”某位員工，會要求團隊成員孤立該名員工，並輔以其他手段迫使其離職；要求團隊不與其他部門合作，如數字、電子商務或轉型團隊。

左宇攝

頑疾何解

從舉報信內容來看，阿迪達斯中國此次的貪腐事件牽連甚廣，不過這一情況並非首次發生。

Judy就任前，阿迪達斯中國市場營銷副總裁由Christine Pan擔任，後者同樣因爲腐敗問題被解雇。某種程度上來說，Christine Pan的下台也是阿迪達斯管理層更叠的“犧牲品”。

有聲音指出，阿迪達斯前任大中華區的話事人是高嘉禮，其于2020年離任。此後阿迪達斯經曆了一段時間的動蕩，一批沒有運動行業背景的中高層加入阿迪達斯中國，其中就包括Christine Pan。後來，高嘉禮的老部下蕭家樂回到阿迪達斯中國，擔任大中華區董事總經理，一批高嘉禮時期的“老人”也開始回流，此次被舉報的Judy就在其中。

管理層動蕩、貪腐頻發的阿迪達斯近年業績表現並不好看，尤其是大中華區。

2023財年，阿迪達斯實現營收214.27億歐元，相比2022財年的225.11億歐元下滑5%，同比增速不及2022財年的1%，與2021財年的15%相比更是相差甚遠。

營業利潤來看，2023財年，阿迪達斯該指標爲2.68億歐元，較2022財年的6.69億歐元下滑60%，2021財年的營業利潤則爲19.86億歐元。相比可以看出，三年時間裏，阿迪達斯的營業利潤已經縮水超八成。

大中華區的業績走勢與之相似。2023財年，阿迪達斯大中華區實現營收31.9億歐元，較上一財年微增0.11億歐元，而2021財年則爲45.97億歐元。

2021財年以前，大中華區一直是國際運動品牌的業績增長“發動機”，但受抵制抹黑“新疆棉”帶來的負面口碑影響，阿迪達斯在大中華區的業績開始出現頹勢。該財年，大中華區的營收增速爲6%，低于北美、拉美市場，二者的同比增速分別爲13%、40%。

2024年1月，蕭家樂曾公開談及2024年大中華區的發展規劃，他說阿迪達斯接下來將加大在三線等新興城市的渠道布局，打造品牌形象，同時也將加碼“中國創造”，預計中國設計的産品銷售占比在2024年將會達到75%。

對于尚未完全從抵制“新疆棉”造成的惡劣影響中走出的阿迪達斯而言，此次曝出的貪腐事件無疑又是一“悶棍”，關于蕭家樂的規劃能否達成，市場又多了幾分質疑。