在商業活動中，虛假宣傳行爲是不可忽視的問題。商家常常利用廣告或其他方式，對商品或服務做出不相符的虛假信息，誘導消費者，甚至可能對消費者的財産和人身安全構成潛在威脅。我國對虛假宣傳行爲的懲治力度正在逐步加大。一旦發現虛假宣傳行爲，消費者可及時向市場監督管理局投訴、舉報，以此維護自身的合法權益。

面對虛假宣傳，消費者可以采取以下措施：

1. 了解相關法律法規：消費者可以通過查閱相關法律法規，了解虛假宣傳的定義、表現形式、法律責任等方面的知識，以便在遇到虛假宣傳時能夠及時識別並采取相應的措施。

2. 提高警惕：消費者在購買商品或服務時，要保持警惕，不要輕易相信商家的宣傳，要仔細查看商品或服務的相關信息，如價格、質量、售後服務等，以避免被虛假宣傳所誤導。

3. 保留證據：消費者在購買商品或服務時，要注意保留相關證據，如商品或服務的宣傳材料、發票、合同等，以便在需要時能夠提供證據支持自己的投訴或訴訟。

4. 投訴舉報：消費者在發現虛假宣傳行爲時，可以及時向市場監督管理局進行投訴、舉報，市場監督管理局會對虛假宣傳行爲進行調查處理，並對違法者進行相應的行政處罰。

5. 依法維權：消費者在虛假宣傳行爲中遭受損失的，可以依法向法院提起訴訟，要求商家賠償損失。

總的來說，消費者在面對虛假宣傳行爲時，要保持警惕，了解相關法律法規，保留證據，投訴舉報，依法維權，以維護自身的合法權益。同時，商家也應該遵守相關法律法規，誠信經營，不進行虛假宣傳，以建立良好的商業信譽和消費者信任。