虛假宣傳對企業品牌形象的影響主要包括以下幾個方面：

1.損害信任和公信力：虛假宣傳誤導消費者，使消費者對企業産品和服務的信任感降低，更嚴重的是，如果經營者受到行政處罰甚至可能進入刑事程序，將嚴重影響企業的聲譽和信譽，降低其公衆形象和公信力。

2.影響品牌形象和口碑：虛假宣傳可能導致消費者對商品或服務的質量和聲譽産生質疑和負面評價，影響品牌形象和口碑。此外，消費者會被誘導購買不符合個人需求的商品，耗費大量資源，引起市場混亂，進一步損害企業的品牌形象。

3.影響銷售和市場份額：虛假宣傳可能導致消費者對企業産品和服務的購買意願降低，從而影響銷售和市場份額。此外，虛假宣傳還可能破壞市場秩序，影響企業的市場競爭力。

4.增加法律風險和成本：虛假宣傳可能導致企業面臨法律風險和罰款，如《中華人民共和國反不正當競爭法》規定，對虛假宣傳，監督檢查部門應責令停止違法行爲，消除影響，並可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

因此，企業應該遵守法律法規，誠實守信，不進行虛假宣傳，以維護企業的品牌形象和聲譽。同時，消費者也應該提高警惕，通過審視廣告宣傳、了解商家信譽、辨明産品質量和學習法律知識等方式提高鑒別能力，避免被虛假宣傳誤導。