虛假宣傳行爲是一種嚴重的不正當競爭行爲，它不僅損害了商家利益，也給消費者帶來了嚴重的權益侵犯，包括誤導購買決策、侵犯知情權、損害合法權益、破壞市場秩序和信譽、影響消費信心、損害健康和安全、影響生活質量等。

首先，虛假宣傳行爲會誤導消費者的購買決策。商家通過誇大産品或服務的功能、效果、質量等方面的宣傳，讓消費者誤以爲購買的産品或服務具有更高的價值和更好的性能，從而做出錯誤的購買決策。例如，一些校外教育培訓機構通過虛假宣傳，讓消費者誤以爲他們的課程能夠提高孩子的學習成績，但實際上這些課程並沒有達到預期的效果。

其次，虛假宣傳行爲侵犯了消費者的知情權。消費者在購買産品或服務時，應該有權了解産品或服務的真實情況，包括産品或服務的功能、效果、質量、價格等方面的信息。但是，虛假宣傳行爲往往會隱瞞産品或服務的真實情況，讓消費者無法做出明智的購買決策。例如，一些商家在廣告中誇大産品的功能和效果，但在實際使用中卻無法達到宣傳的效果，這就侵犯了消費者的知情權。

此外，虛假宣傳行爲還會損害消費者的合法權益。消費者在購買産品或服務時，應該有權獲得相應的售後服務和保障。但是，虛假宣傳行爲往往會誇大産品或服務的售後服務和保障，讓消費者在購買後無法獲得相應的服務和保障，從而損害了消費者的合法權益。例如，一些商家在廣告中承諾提供免費的售後服務，但在實際購買後卻要求消費者支付高額的費用，這就損害了消費者的合法權益。

最後，虛假宣傳行爲還會破壞市場秩序和信譽。市場秩序和信譽是市場經濟健康發展的重要保障，虛假宣傳行爲會破壞市場秩序和信譽，讓消費者對市場失去信心，從而影響市場的健康發展。例如，一些商家通過虛假宣傳來獲取市場份額，但這種行爲會導致其他商家的利益受損，從而破壞市場秩序和信譽。

因此，虛假宣傳行爲對消費者權益的侵犯是多方面的，消費者在購買産品或服務時，應該保持警惕和理性，合理選擇産品或服務，積極維護自己的權益。同時，政府和監管部門應加強對虛假宣傳和欺詐行爲的壓制打壓，維護公正、和諧、誠信的交易環境。