有讀者近日反饋，在淘寶上看到多款價格低至100多元的麥卡倫藍鑽12年，與官方旗艦店610元的價格差了多倍，並且標有原裝進口的字樣，于是下單了一瓶，但拿到酒後發現與常喝的麥卡倫口味差異較大，似乎買到了假酒，具體情況如何？

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賣低價的理由天花亂墜

在淘寶上搜索麥卡倫藍鑽12年，官方旗艦店、天貓國際自營店、天貓超市的價格均在540-620元間，此外還能看到不少165-300元的SKU，其中165元的産品目前顯示已售500+。

爲何會出現如此低的價格？是否爲水貨？是正品嗎？當烈酒商業提出問題後，多個店家回複“稍等”後失聯，而選擇回複的商家則針對低價給出多種令人生疑的理由。

一家宣稱“原裝進口，一瓶一碼”的店家對259元的價格解釋道，“我們都是渠道貨，沒有像天貓那樣抽點扣稅，所以價格會比較優惠”。

據了解，麥卡倫藍鑽12年的酒商批發價近期在530元左右，相比年前的500元還出現了回暖態勢，以半價的折扣抛貨似乎與現狀不符。

另一名同樣售價259元的店家則表示，“我們這個是水貨，放心購買，收到不滿意可以退貨。”在該店評論區，有消費者分享了産品背標爲中文，進口商顯示爲愛丁頓洋酒（上海）有限公司，也並非水貨的外文標或繁體字標。

此外有2名售價230多元的商家表示，“618活動，批發價售賣，20號就會恢複原價，原價爲300多元。”對于爲何出現低價，則含糊其辭。

不過，一名引導筆者進行微信溝通的商家，透露了部分電商低價麥卡倫背後的秘密。

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也有店家很直接：是用回收包裝重新灌裝的

“我們這是酒吧貨。”該名店家解釋了其175元的低價。

何爲酒吧貨？“我們國內灌裝原瓶原盒非原液，蒸餾萃取成分真酒，非工業勾兌。”其補充道。

烈酒商業品鑒了讀者購買的酒款，聞香有刺鼻的酒精味，喝起來辣喉嚨，整體味道十分寡淡，沒有麥卡倫典型的花果香，是明顯經過配制後的奇怪味道，也證實了該款産品確爲假酒。

此外店家在交流中表達的“這款産品不會一眼假”、“用的威士忌進行的灌裝”等信息也能判定。

據了解，采用該方式制酒的成本很低。如在某二手商品網站，麥卡倫藍鑽12年原包裝原瓶整套售價在30元左右，其使用原酒價格也不高，而麥卡倫藍鑽12年在溢價較高的酒吧售價超過1000元，可見利潤空間之大。

在該店鋪的宣傳中，産品名包含“麥卡倫12年藍鑽雙桶”字樣，詳情頁對酒廠、酒款的宣傳均是按照麥卡倫正品的信息進行推廣，則涉嫌虛假宣傳。

在單瓶175元，12瓶2000元的優惠價格下，店鋪的銷量已超1000+，評論區好評達800+，部分質疑假酒的評論則被淹沒。一名熟悉電商業內人士對該“好評率”提出了質疑，認爲店鋪有招人刷好評的嫌疑。

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假貨沖擊正品，麥卡倫價格體系受影響

麥卡倫入門款的價格在近兩年經曆了大幅的下滑，如麥卡倫藍鑽12年外版的價格已經跌回三年前，而雪莉桶12年行貨則從高峰期的1000元以上降至當前的680元以下。

福建洋酒經銷商李奇（化名）認爲，近年來一些電商平台出現以麥卡倫假貨冒充水貨或者直接售假的情況，外行真假難辨，這些低價産品在一定程度上沖擊了行貨價格。在假貨之外，也能發現麥卡倫的平行進口貨、水貨等産品，而各方報價不一，則會影響價格體系。

據多位酒商透露，麥卡倫部分産品已經出現價格倒挂，酒商利潤微薄，近三年入局的很多酒商甚至在通過低價抛貨的方式虧本出清。

廣州洋酒經銷商張敏（化名）表示，近年來愛丁頓也在嘗試通過提價或者支持經銷商等方式改善情況，但市場反饋效果不太明顯。

相比對市場價格體系的管控，麥卡倫廠家近年來更熱衷于新品、個性化産品的推出，麥卡倫系列産品多到連專業經銷商都覺得眼花缭亂，何況消費者呢。顯然，聚焦主線産品，保護好價格體系，淨化市場，才是提升渠道信心、應對需求下滑的必要手段。