美國當地時間6月5日，美國酒業集團百富門（Brown-Forman）發布了其2024財年（2023年5月1日-2024年4月30日）財報顯示：其財年第四季度實現淨銷售額9.64億美元（約合人民幣69.85億元），同比下滑8%；2024財年實現淨銷售額41.78億美元（約合人民幣302.75億元），同比下滑1%。

從産品層面來看，旗下産品的整體出貨量同樣出現明顯的下滑，達到了8%。除個別單品外，幾乎全線産品出貨量均有下滑，其中最大的單品傑克丹尼田納西州威士忌系列（JDTW）下滑達到了10%。但同時，因其整體産品提價的原因，其2024年財年淨利潤仍超過10億美元，同比大增31%。

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産品出貨量下滑明顯，但淨利潤同比大增

從整個産品出貨量來看，2024年財年百富門集團整體出貨量爲4900萬箱（9L/箱，下同），旗下從威士忌、即飲型産品、利口酒、葡萄酒到伏特加，幾乎所有品類的出貨量均全線下滑，整體下滑幅度達到了8%。

其中，銷量占比超42%的威士忌品類出貨量爲2070萬箱，同比下滑8%，淨銷售額則同比下滑3%；銷量占比超45%的即飲型品類出貨量爲2240萬箱，同比下滑8%，但其淨銷售額則同比增長2%，顯示其整個品類銷售均價明顯上漲，産品開始向中高端轉型。

具體來看，在威士忌品類占絕對核心的主銷系列——傑克丹尼田納西州威士忌系列，2024財年出貨量爲1360萬箱，同比下滑10%，淨銷售額下滑6%，其在整個百富門集團銷量占比超過27%。

即飲型品類下的兩大産品系列，則呈現不一樣的銷售趨勢。其傑克丹尼系列的即飲型産品出貨量爲1220萬箱，同比下滑15%，淨銷售額則同比下滑6%；而New Mix系列出貨量爲1020萬箱，同比增長4%，淨銷售額則同比大增32%，顯示出該系列不僅銷售有增長，同時銷售價格也出現明顯的上漲趨勢。

而余下如利口酒、葡萄酒、伏特加等品類的出貨量也同樣均出現下滑。其中利口酒出貨量爲220萬箱，同比下滑13%，淨銷售額同比下滑4%；葡萄酒出貨量爲180萬箱，同比下滑1%；伏特加出貨量爲120萬箱，同比下滑7%，淨銷售額同比大幅下滑16%。

但盡管從銷量來看，百富門2024財年出現明顯的下滑，但其集團淨利潤則在整體産品提價的基礎上出現明顯的大幅上漲。整個2024財年，百富門集團淨利潤達到了10.24億美元，相較于2023年的7.83億美元，大增31%。

百富門集團在其財報中就多次提到，盡管銷量下滑，但其淨銷售額在整體産品價格上漲的推動下，很好地抵消銷量下滑帶來的不利影響。

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歐美市場仍處下滑中，新興市場普增，日本市場“歸零”後開啓重振之路

而從百富門集團全球各個區域市場來看，其傳統的以美國爲首的主要發達國家的主銷市場仍處于下滑中，而主要的新興國家市場（國際貨幣基金組織定義的“新興和發展中經濟體”）則增長明顯。

在發達國家中，其美國市場淨銷售額下滑4%，而其他以歐美爲主的發達地區市場則整體淨銷售額下滑2%，其中主要便是因英國、澳大利亞市場出現大幅地下滑所致，這兩大市場分別下滑11%、8%。

在本次年度財報中，盡管百富門不再單獨提及日本市場，但在烈酒商業不久前所報道的前三季度財報中，其日本市場下滑則是達到了100%，市場幾乎“歸零”。或正是受此業績影響，百富門隨後于4月宣布推出其在日本的分銷業務，這是其公司自1970年代進入日本市場以來首次開啓了在當地市場的直營分銷業務，而爲此業務的順利實施，其已于2023年底在日本設立了單獨的辦事處，試圖重振日本市場。

而在新興國家市場層面，百富門則在以墨西哥、波蘭、巴西爲首的市場帶動下，整體實現了5%的淨銷售額同比增長。其中墨西哥、波蘭、巴西市場的淨銷售額同比分別增長19%、15%、5%。

而包括中國市場在內的其他新興國家市場，則整體出現6%的淨銷售額同比下滑。南京一位做夜場渠道的洋酒經銷商就告訴烈酒商業：“百富門在中國市場主要的産品就是傑克丹尼系列威士忌，主要走量渠道基本以夜場爲主，而這一渠道下滑趨勢非常明顯，這是整個經濟消費環境所致。”

對于接下來的2025財年，百富門在財報中則表示：“在國際市場增長和庫存正常化的推動下，2025財年集團有機淨銷售額和有機營業收入將恢複增長。”