“它似乎真是穩立在中國的文化上。”——老舍

01 千年古城的文化底色

提起濟南，很多人首先想到的，便是老舍先生那篇被收錄至小學語文教材中的《濟南的冬天》——“一個老城，有山有水，全在天底下曬著陽光，溫暖安適地睡著，只能春風來把它們喚醒”。在老舍先生筆下，一年四季、晝夜不息翻滾著的趵突泉，永遠那麽純潔，永遠那麽活潑，永遠那麽鮮明;在千佛山上往北眺望，則見城北灰綠的一片——大明湖;城外，華鵲二山夾著彎彎的一道灰亮光兒——黃河。在老舍先生眼中，濟南是溫晴的，是不凡的，是一個寶地。

在這裏，老舍先生完成了150多篇(部)作品的創作，包括長篇小說《大明湖》、《貓城記》、《離婚》、《牛天賜傳》，以及描寫濟南風情的《一些印象》、《濟南通信》等散文。這座集山、泉、湖、河、城于一體，民風如泉水般清澈的城市，給了老舍先生無盡的創作靈感，也被他視爲第二故鄉。

被濟南的湖光山色與風土人情所折服的，不止老舍先生，像鄒衍、曹操、李白、杜甫、蘇轼、歐陽修、曾鞏、趙孟頫、張養浩、季羨林等衆多名人雅士均曾在濟南生活遊曆，並留下了諸多流芳百世的傳世佳作。

例如，唐天寶年間，官場失意的李白在濟南(時稱“齊州”)皈依道教，爲了送別尊師寫下了《奉餞高尊師如貴道士傳道箓畢歸北海》。在濟南期間，李白還曾賞遊華不注山(今華山)和鵲山，被山水美景折服的他，寫下了《古風》和《陪從祖濟南太守泛鵲山湖三首》。

將李白視爲偶像的杜甫，在探親途徑濟南時，恰逢濟南郡太守李之芳建造的新亭曆下亭竣工，其與李邕、李之芳、蹇處士等故友至交在曆下亭宴集時觸景生情，寫下了《陪李北海宴曆下亭》，詩中那句“海右此亭古，濟南名士多”，更是成爲流傳千古的佳句。

除此以外，濟南還誕生了扁鵲、房玄齡、秦瓊、李清照、辛棄疾等名家巨擘，像如今的“齊煙九點”之一的鵲山，相傳便是因扁鵲而得名;李清照的印記，則遍及趵突泉、明水古城、泉城廣場等景點，那首廣爲流傳的《如夢令·常記溪亭日暮》中的“興盡晚回舟，誤入藕花深處”和“爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鹭”，更是將濟南的醉人景色描繪的淋漓盡致。

作爲中華文明的重要發祥地之一，濟南早在4000多年前的龍山時代，便有先民聚落定居于此。在漫漫曆史長河中，這裏孕育了西河文化、龍山文化、大舜文化，傳播和弘揚了上古文化、堯舜文明及孔孟之道。在湖光山色間，無數文人雅士爲此折服，並留下了諸多流芳百世的傳世佳作。

如今，趵突泉、大明湖、千佛山三大名勝古迹，以及芙蓉街、曲水亭街、百花洲等古街老巷，已經成爲了濟南文旅産業的“城市名片”——賞泉、聽曲兒、坐畫舫，品一杯泉水鮮沏的茶水;泛舟明湖、登超然樓，觀“一城山色半城湖”的唯美景色;登千佛山、沐佛教文化，覽濟南府全貌。

02 發自內心的文化自信

深厚的文化底蘊，獨特的自然景觀，也讓濟南，成爲了遊客的“寵兒”。從去年的十一，到今年的清明和五一，濟南均穩居攜程發布的全國周邊遊熱門目的地Top10之列，其中趵突泉更是屢屢榮登各大OTA平台國內旅遊景區Top10之列。或許是被美景激發了創作靈感，遊客也戲稱道，“一億人在濟南”、“濟南變‘擠’南”。

不過，坐擁如此旅遊資源禀賦，濟南卻始終擠不進熱門旅遊目的地Top10，與西安、武漢等城市相比，旅遊收入也差了一大截。根據官方數據顯示，2023年，濟南遊客接待量和國內旅遊收入分別爲1.06億人次和1132.9億元，在不考慮統計口徑差異的情況下，兩項數據僅爲西安、武漢的三到四成左右。在攜程發布的2024年元旦20大熱門旅遊目的地中，濟南僅位居第十五位。

事實上，除了優質的旅遊資源禀賦，濟南在其他方面也擁有得天獨厚的優勢：

·首先，濟南是國內重要的鐵路交通樞紐之一，其位于京滬線、膠濟線、邯濟線鐵路幹線交彙點，交通便捷;

·其次，濟南的美食數不數勝，上到九轉大腸、爆炒腰花等“硬菜”，下到把子肉、油旋、甜沫等特色小吃均應有盡有，甚至于，在一檔娛樂節目中，把子肉還得到了郭德綱和于謙的啧啧稱贊;

·再次，濟南作爲省會城市，住宿、購物、娛樂等配套設施十分完善，毗鄰趵突泉、大明湖的泉城路擁有恒隆、世貿等多座商業綜合體;

·最後，除了三大名勝以外，濟南還擁有齊長城、四門塔、靈岩寺、孝堂山郭氏墓石祠等屹立千年的衆多文明古迹，明水古城、南部山區等休閑度假景點，以及方特、融創等主題樂園，遊客想要暢遊濟南府，兩三天真的不夠用。

那麽，濟南的文旅産業，爲何始終沒有達到國內頂尖水平?透過老舍先生的文字，或許可以窺見一二——“它雖是個大都市，可是還能看到樸素的鄉民，一群群的來此賣貨或買東西，不像上海與漢口那樣完全洋化。它似乎真是穩立在中國的文化上，城牆並不足攔阻住城與鄉的交往;以善作洋奴自誇的人物與神情，在這裏是不易找到的。這使人心裏覺得舒服一些。一個不以跳舞開香槟爲理想的生活的人，到了這裏自自然然會感到一些平淡而可愛的滋味。”

這段話套用在當下，就是民風樸實的濟南，缺乏現代化的商業思維，這裏的人已經習慣了平淡、低調的生活，過去不太懂得、也不太在意進行城市文旅品牌的塑造——它的文化底蘊，無需自吹自擂，這是一種發自內心的文化自信。

03 愈發閃亮的文旅品牌

不過，進入“十四五”以來，濟南在文旅産業的發展上，開始悄然提速了。《濟南市“十四五”文化和旅遊發展規劃》中，濟南提出了至2025年旅遊年收入突破1700億元，年接待國內外遊客量達到1.3億人次以上等目標。值得一提的是，在以“文化濟南”爲主線進行産業升級的同時，“1+N”的品牌體系建設也成爲了重中之重。

按照“規劃”定義，“1”是擦亮 “泉城濟南”文化旅遊目的地總品牌;“N”是打造文化交流、文旅産業、非遺、文創、紅色、鄉村、演藝、美食等系列專項品牌。在品牌營銷上，濟南也擲出了“組合拳”，即“相互補充、相互支撐、豐富內涵、一體推介、整合打造、捆綁營銷，形成對外宣傳整體合力”。

自2023年以來，濟南通過策劃主題活動、完善旅遊産品業態，聯合社交媒體、短視頻平台、OTA平台開展全網營銷宣傳，將那些文人雅士筆下的“網紅”旅遊景點，塑造成爲了當下國人爭相打卡的現象級文旅IP。例如被譽爲“江北第一樓”的超然樓亮燈儀式，每逢節假日便吸引了數千名遊客慕名而來，甚至于，下午4點左右遊客便開始排隊等待。

與此同時，濟南還通過國際泉水節、尋泉賽等主題活動的舉辦，提升遊客的參與感與互動性，深化城市文旅品牌價值。在今年“五一”假期前，濟南還特意召開了“‘泉’在濟南過五一”專題新聞發布會，圍繞“食、購、遊、文、遺，藝、賽、慶、品、鑒”等10大主題，開展了百余項特色主題活動。

濟南的用心，也讓遊客逐步融入到了這座千年古城的文化氛圍中。在趵突泉、曲水亭街、大明湖所在明府城片區，身著漢服、手持油紙傘打卡拍照的小哥哥小姐姐成爲了一道靓麗的風景線，在他們的映襯下，濟南仿佛又穿越回了千年前。

此外，濟南也加快了文旅産業的投資，通過豐富旅遊産品提升城市的品牌競爭力。根據官方報道，明水古城國際泉水旅遊度假區、濟南安頤康養度假酒店、紅色文化教育基地、潤華皇冠假日酒店等項目已于2023年竣工。在去年9月份山東文旅頻道的報道中，相關領導表示濟南全市文化旅遊建設類項目達到57個，總投資高達1687億元。

在《城市旅遊品牌的自媒體傳播研究》一書中曾指出，旅遊是城市對接世界的窗口，旅遊業的盛衰來源于旅遊者的購買意願，而決定旅遊者購買意願的關鍵是城市旅遊品牌的傳播能力。在作者看來，城市旅遊品牌形象可分拆爲旅遊功能要素、資源環境要素、公共管理要素和遊客感知要素四部分，對于濟南這座千年古城而言，隨著在營銷端和投資端的不斷加碼，未來城市文旅品牌也將愈發閃亮。

04 結語

郦道元曾寫道：“泉源上奮，水湧若輪”，意思是趵突泉的泉水向上飛騰，湧出水面的水柱落下來又往周圍散去，圓圓的波痕形若車輪。曾鞏則言道：“一派遙從玉水分，暗來都灑曆山塵”，意思是一派清澈的玉水從遙遠的地方分流而來，暗自潤濕了曆山的塵土。如今的濟南文旅産業，恰如那生生不息的趵突泉，以“文化濟南”，噴湧而出。