近期飛天茅台酒的批發價持續下跌,一度跌破2500元,這也成爲了目前白酒界一個比較火的一個話題。作爲已經蟬聯了十一年的行業老大,茅台酒本身就自帶流量。而飛天茅台本身就是茅台酒廠最核心的産品,更是一種“網紅”級別的存在。
目前飛天茅台已經不再是單純的酒,而是具備了金融屬性,受資本炒作非常嚴重,實際成交價要遠高于1499的指導價。在2023年之前,行業內對醬香酒的炒作尤其厲害,甚至有資本圍獵茅台鎮的現象。
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4月17、18日茅台酒價格
那個時候,飛天茅台的價格高得離譜,平均銷售價格都在3000元以上。2023年以來,飛天茅台的市場價格一直在慢慢降,但是近期有經銷商對茅台的降價速度感到擔憂。近一個月內,飛天茅台原箱和散瓶均下跌了約150元/瓶,降價速度明顯加快。
在網上,我經常看到有經銷商或是行業人員在喊,飛天茅台最低要2500元一瓶才能保證經銷商不虧損。看到這些,我真的是“呵呵”了。你們經銷商不想虧損,這溢出來一千多塊錢的價格就得全部讓消費者買單,割消費者的韭菜,算盤打得真響。
茅台價格跌破生死線?究竟是多麽浮誇的人,才會說茅台的價格跌破“生死線”這樣的話?雖然茅台酒的價格下跌,但是賣不動那還是不可能的。不相信你現在去搶一下,看看能不能搶到。
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2018年1月,53%度飛天茅台酒出廠價由819元提高到969元、終端零售價格調整到1499元以來,“飛天”提價預期一直在資本市場發酵。2023年,茅台酒的出廠價提升至到1169元左右/瓶,終端市場指導價依舊是是1499。
也就是說飛天茅台茅台的生死線是1499元,在此之上的價格都是暴利線。即便是飛天茅台下跌到1499,茅台酒廠依舊是賺錢的,只不過經銷商會可能會賠本賺吆喝。
無論是茅台的幾任董事長,還是一些經銷商或是專門搞投機的人,不管懂酒不懂酒的都在喊“茅台酒具有稀缺性”。2008以前,飛天茅台的價格還沒有超過五糧液普五,那個時候也沒人炒茅台的時候。
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飛天茅台零售價倒挂的時候都沒人聊什麽“生死線”,所以說一直以來經銷商才是茅台最大的炒家。我想問一下,那個時候的茅台酒就沒有稀缺性了嗎?
茅台酒的炒作:首先大家都明白的一個道理就是,酒是用來喝的,不是用來炒的。可就是有人願意去炒,而且酒廠也很配合,畢竟是給自己增加熱度。貴州茅台的酒供不應求,明明自己只賣1499元,而且給出的指導價也是1499,但是普通人根本就買不到。
茅台酒廠也不自己賣,而是以不到1499的價格賣給經銷商,然後經銷商各種炒作,飛天茅台就賣到了2600以上,直接讓經銷商掙取80%以上的利潤。而且一旦茅台酒價格下滑,這些經銷商就各種哭爹喊娘,說什麽價格低于2500我們就得賠錢。
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如果按照合理的商業模式,既然茅台市場價格就值2600元或是更高,茅台就應該指導價直接飙到2600。而不是虛僞地賣1499元,然後一直缺貨。好像意思是說,看吧我自己是賣1499,並且我也指導他們賣1499,但是他們把産品賣貴了我有什麽辦法呢?
就這樣,茅台集團既不提高自己的銷售價格和指導價,又還堅持低價給供應商供貨,就這麽眼睜睜看著供應商獲取暴利,甚至利潤率比自己還高。茅台集團如此讓經銷商賺錢難道是傻子嗎?
當然不是,經銷商隨便怎麽炒作,反正最後茅台酒肯定是賺錢的。而且還增加了茅台酒的熱度,從而帶動其他産品的銷售額。就比如說茅台酒1935,當時産品還沒出來就已經炒到了2000元左右一瓶。
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再比如說台源酒,一個茅台集團出品的開發酒,居然也能蹭到熱度一年銷售額破10億元。無論這些人怎麽炒作,最好買單的還是消費者。
茅台酒價格爲什麽下跌?有很多人認爲,可能受到經濟下行的影響。其實也不全是,經濟下行更多的是影響中下層人民的生活。飛天茅台的定位是高端的商務、政務用酒,當然自從限制三公消費之後,更多的是商務用酒。試問一下,兩三千一瓶的飛天茅台,普通人有多少人一個月舍得買一瓶?
我們只是經濟略有下行,不是經濟崩潰,有錢人依舊是有錢人,只不過中低層人民的工資和工作受到些影響。作爲高端的商務用酒,茅台更多的還是面向那些有錢人。
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不過這兩年傳統的金融、地産、建材有些繃不住了。金融、地産、工程以及相關産業鏈的高端商務局,幾乎90%以上必喝茅台。這些行業不景氣,在這方面消耗的茅台酒可能會減少,從而會影響茅台的價格。
茅台最近10年的大漲,讓很多人誤以爲白酒的消費習慣在中國是一種天然,甚至很多人認爲這種文化會世代傳承。其實自2016年開始,中國白酒的産銷量已經下跌了一半。
尤其是對于90後、00後這樣的年輕人,對于白酒的偏愛遠不及80後及之前的人群。畢竟現在可選擇的酒類繁多,也不必局限于白酒,況且白酒的辣苦味讓很多年輕人望而生畏。本身對于白酒就不那麽熱情,再加上兩三千一瓶的價格,年輕人會去買單嗎?還不如拿三瓶五糧液來的實在。
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茅台酒這十幾年持續的上漲,本質上就是一種炒作。什麽稀缺性,什麽白酒科技,都是爲他的炒作而找的托詞。茅台在國內價格飛漲,在國外卻需要降價銷售。如果沒有這種文化和金融環境,沒有人去捧他,那麽茅台的價格自然而然就會降下來了。
合理價格二百左右還是很好賣的!
哎
配合莊家打壓股價!
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那怕跌到250元瓶,照樣一個都死不了!少賺點而已!
白酒不限價天理難容
即使茅台限價,我還是喝不到,因爲照樣買不到。
喝茅台的都不買茅台
浪費
國外奢侈品幾萬幾十萬沒人噴,國産奢侈品幾千要遭噴死,這是什麽心態啊
老百姓有幾個喝的,讓他們自己炒著玩呗