“我與我周旋久,甯做我”
這句話,是對沃爾沃S90最好的诠釋。
一
BBA諸多豪華品牌風風火火地步入年輕化階段。
國産新能源朝著新階段方向發展。
但,沃爾沃並沒有隨波逐流。
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純粹的北歐風格、精良優雅的氛圍營造。
即便是沃爾沃電氣化産品,也不浮誇,同樣遵循家族語言。
無論從哪個角度來看,沃爾沃都稱得上是古希臘掌管簡約的神。
就是這樣子的二線豪華品牌,在當前市場中,日子也過得風生水起。
二
在沃爾沃的版圖中,我最中意的就是S90。
雖然A6L、5系、E級是這個級別的主流選擇。
但,沃爾沃S90硬生生“撕開了”一道口子。
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以優雅、簡約、獨特的理念,成爲了當前C級豪華轎車市場的新選擇。
數據顯示:
沃爾沃S90在5月份交出了2826台的成績。
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近三個月爲8544台。
雖然遜色于主流車型,但對于被“前後夾擊”的沃爾沃來講,能夠取得這種成績,已經足以證明S90的不凡了。
三
沃爾沃S90的成績與價格有著密切的關系。
2025款作爲常規改款車型,倒沒有什麽不同。
因此,就産品力而言,沃爾沃S90是沒有辦法撐起指導價的。
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所以剛上市,S90就迎來了調整。
以上海地區爲例。
S90降至29.85萬起步;智雅豪華版爲36.3萬。
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所以就像我們前面說的,雖然改款版本沒有太多新東西,但不到30萬的起售價,性價比已經很高了。
四
這一代S90眼看著要朝著10年去了。
作爲一台好幾年都沒換代過的産品,沃爾沃S90靠什麽來獲取銷量?
除去價格不談。
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S90本身的産品力也是關鍵。
高配的S90幾乎已經拉滿了。
人體工程學Sakelyx皮質座椅、哈曼卡頓/寶華韋健音響、後排座椅加熱、歐詩瑞水晶擋把等等。
雖然這些配置在國産豪華車型身上算不上豪華,也談不上出衆。
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但一台均價30萬的合資豪華品牌車型,有這些東西,足以讓我們看到沃爾沃的誠意。
至于動力,倒沒有太多可以聊的。
依然是這一套多年不變的2.0T+8AT(全系標配)。
總之,25款的S90,驚喜很少,甚至和24款沒什麽區別,畢竟一台常規改款且多年沒有換代的車型,還能期待什麽呢?
但或許就是這種“你強任你強,我自巋然不動”的風格,吸引到了更多的潛在用戶。
五
價格+産品力爲S90打下了基礎。
同時,這台車的用戶畫像也起到了推波助瀾的作用。
寶馬、奔馳、奧迪的用戶畫像五花八門。
你很難判斷出BBA車主是幹啥的。
至于某四字品牌,用戶畫像很好判斷,但這類型的畫像對于一個豪華品牌而言,實在算不上是好事。
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相比于這些千奇百怪的用戶畫像,沃爾沃非常精准。
很多律師、醫生、校長等高級知識分子,都是沃爾沃的客戶。
其次,數據顯示,沃爾沃車主的忠誠度很高。
要換車,第二台車基本上都是沃爾沃。
所以啊,沃爾沃爲什麽能這麽好賣?
說白了,三方發力。
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有産品力、品牌有調性、用戶畫像高級。
這怎麽能不火?
要知道,你花30萬買台BBA,得到的評價褒貶不一。
但你花30萬買沃爾沃,別人也不會輕易地給你下判斷,甚至當面誇你一句有品位。
這就是買沃爾沃所得到的“隱形”好處。
六
再來說說S90的安全。
對于我而言,安全是極其重要的。
而沃爾沃恰好是專家中的專家。
頂級的安全配置下放到S90身上,讓用戶出行格外安心。
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即便出現了事故,沃爾沃S90仍然能夠提供全方位的保護。
相比那些發生碰撞卻沒有彈出安全氣囊的車型,沃爾沃S90厚道了許多。
老實說,我難以想象,爲什麽會有人拿自己的安全去選擇一台不確定的車型。
七
不隨波逐流的豪華。
獨特的理念風格。
頂級的安全反饋。
出色的動力和高效的駕乘品質。
這些都是沃爾沃S90的標簽。
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或許它沒有所謂的電子大屏、智駕體驗,但水晶與Nappa的碰撞,呈現出獨到的美感。
木質與做工的組合,更是展現出何謂沃爾沃品質。
所以啊,不是沃爾沃選擇了車主,也不是車主選擇了沃爾沃。
而是互相吸引。