作者 | 潘磊
沒什麽懸念,比亞迪的300萬台搞掂。
無論從哪個角度看,這都是一個驚人的業績。
在中國汽車過去70年的征程中,從來沒有任何一家本土中國車企,達到過這個量級。
別說300萬了,連200萬,甚至150萬都沒有被觸摸過。
我知道肯定有杠精跳出來,說上汽集團2022年銷售整車530萬台,這個怎麽說?
必須得強調“本土”這個定語。
比亞迪賣了300萬台,挂的都是BYD車標,或者騰勢車標。
但是上汽集團的銷量大戶,可能是上汽大衆、上汽通用,等等。
這些車標,可不能算做中國車。
基于此,我們可以下一個結論——比亞迪,就是中國汽車的龍頭老大!
從我的角度看,我覺得可以給比亞迪取個綽號,就叫“迪300”,或者“300萬”算了。
但真正讓我驚訝的是,300萬這麽一個劃時代的業績,卻似乎沒太多熱度。
這是爲什麽?
尤其是比亞迪在此前達成500萬台新能源汽車時,曾經邀請很多中國車企,倡導“中國汽車,在一起”。
那時我覺得,中國汽車軍團崛起了!
中國汽車可以跑遍天下了——就像中國家電、中國手機,中國高鐵,中國電池一樣。
一個理想場景是,中國車企可以抱團出海,一致對外,猛賺老外的錢。
不過事情並沒有發生。
甚至比亞迪300萬台這個裏程碑,也幾乎沒收到祝賀。
這就費解了。
難道在社交媒體上發個祝賀,就那麽難爲情?
所以只能理解爲,大多數車企都希望自己變成300萬。
如果沒有變成,那就只剩下羨慕嫉妒恨。
在這種情況下,比亞迪的300萬,就只能留給自己欣賞了。
我倒不覺得比亞迪會爲此黯然神傷。
因爲迪子這個公司,基本不怎麽炫耀。
某種程度上,甚至不屑于炫耀。
比如最近,一些公司紛紛亮出自己拿到的L3級自動駕駛高快速路牌照。
但讓人驚掉下巴的是,比亞迪半年前就搞到了第一張牌照。
這麽大的事,迪子沒做宣發。
如果放在其他車企頭上,這還不開個發布會,大肆慶祝?
所以這就是差別。
這就是格局。
回到300萬這個話題。
比亞迪在自己的社交媒體上發了300萬的海報,慶祝了一把。
現在讓我們先搞清楚一個問題——300萬是什麽概念?
基本要殺進全球車企銷量TOP10了。
因爲排在第十的鈴木,也差不多是在300萬台一線。
如果鈴木在2023年12月拉胯一下,沒夠著300萬,那麽比亞迪就將成爲全球第九大車企。
按比亞迪目前的增長速度(2023年銷量同比增幅61.8%),比亞迪在2024年的銷量有可能摸高至500萬台,能夠排到差不多全球第六。
這會不會實現?
我們當然期待這一刻。
到目前爲止,比亞迪看上去依然後勁十足。
這可能跟這家新能源巨頭的全産業鏈打法有關。
比亞迪老板王傳福,倒也不諱言提升銷量的秘笈。
他在2023年3月底說,比亞迪在未來2-3年,就是玩人海戰術。
所謂人海戰術,就是用數十萬研發人員,去搞顛覆性創新。
他說,拼的就是工程師,以及規模優勢。
現在300萬台到手了,規模效應肯定有了。
工程師,比亞迪也不缺。
2024年,能不能沖一下500萬?
拭目以待。
然後再講一個問題,比亞迪崛起了,誰沒落了?
感覺受傷最大的,還是合資。
這方面讓我印象深刻的是,比亞迪去年用DM-i沖擊市場時,打出的廣告語就是“顛覆合資”。
靠什麽顛覆?
就是比合資省油,比合資好開,比合資配置高,比合資便宜。
那你說合資還怎麽打?
而且比亞迪的後勁還表現在,渠道也抖起來了。
現在比亞迪差不多有兩個銷售渠道——王朝網和海洋網,加起來一共1900家店。
隨著這幾年合資品牌半死不活的多,預計這些店面的關張,很可能會轉投比亞迪陣營。
如果趁著這個機會,比亞迪把渠道擴張到四五千家店,那基本國內也就無敵了。
再把這種模式複制到國外,估計也無敵了。
國內國外兩條腿走路,你說500萬台,還難嗎?
so easy啊。
還是要靠海外市場,國內市場雖然夠大,但群雄逐鹿狀態下不可能一家獨大,至少5年內不可能